贝因美奶粉新广告的策划.pptVIP

贝因美 吖G仔 广告策划 生命因爱而生 世界因爱而美 目录content 企业的介绍Enterprise introduction 竞争对手分析Competitor analysis 营销环境分析Marketing environment analysis 消费者分析 consumers analysis 产品分析Product analysis 调研分析和策划案Research anlysis and plot 企业的历史背景 贝因美始创于1992年，总部设在中国杭州，并在上海、北京、沈阳、武汉、成都、敦化、郑州设有分公司。 贝因美公司在2008年，荣获“2008老百姓最喜爱的十大婴幼奶粉品牌”并通过国家质检局认证。 2005年，贝因美对品牌战略进行了进一步的推进与调整。在之前“专为中国宝宝研制”的产品定位进行升级，对以前一直在做但不宣传的“育婴专家”定位进行推广。于是采用“育婴专家，母婴顾问”的品牌定位。 2006年贝因美冠军宝贝大赛一经推出，设立了8个赛区，涉及全国31个省市，300多个县市，贝因美产品销量激增1.5倍，更重要的是贝因美的品牌认知度得以全面迅猛的提升。 1999年发起设立贝因美股份。 今年贝因美安达工程二期竣工投产 三期工程奠基开工。 2003年7月，“母婴世界”杂志所独立开展的“婴儿奶粉十大妈妈满意品牌”调查表明，贝因美的满意度位居高档奶粉及国产奶粉中的第一位！ 产品简介 贝因美产品包括贝因美商标各阶段婴幼儿米粉，奶粉，豆奶，营养奶糕，营养荷花糕，婴幼儿磨牙饼，葡萄糖，蜂蜜，营养小馒头，母婴护理用品，玩具等。 企业理念、现有广告 企业理念：是以“关爱生命，热爱生活”为宗旨，全方位服务于中国婴童事业，致力于婴幼儿食品及婴童产业的研究与国际性合作。 现有广告：主要是以电视媒介，平面广告进行宣传的。 竞争对手的状况分析 “惠氏”、 “美赞臣” “多美滋”、“雀巢” 三鹿、伊利、完达山 各种杂牌奶粉 高端婴儿奶粉市场：“惠氏”、“美赞臣”凭借专业药厂制造优势，主要采用医务推广为主。 中高端婴儿奶粉市场： “多美滋”