企业战略-我国本土化妆品企业的竞争力分析解析.docVIP

★★★文档资源★★★ 　摘要：本文采用SWOT分析方法，对我国化妆品生产企业的竞争力作出基本评价，并将对企业潜在的机遇和存在的问题作进一步的探讨，从而对本土的化妆品生产企业的发展提出一些建设性的意见。 　　关键词：市场格局；低端市场瓶颈；核心能力培育 　　 　　2003年，我国化妆品市场销量突破400亿元，并以每年24.8%的速度增长。我国消费化妆品的适龄女性有6亿人，虽然目前人均年消费量的不足8美元，远低于世界女性人均年消费50美元的水平，但其增长的势头却是任何化妆品生产巨头都不能小觑的。 　　一、我国化妆品市场的消费格局 　　1． 顶端品牌。根据中国的实际情况，一般可以把单品价格500元左右的化妆品归为顶端产品。虽然从销量上来看，它们还不是市场的主流，但它们主导了化妆品市场的潮流与方向，同时蕴涵着高额的利润。该区间产品的消费者都为大中城市的少数女性。她们一般有丰厚稳定的经济来源，注重个人形象，对价格的敏感度较低，一旦建立对某一品牌的信任，会保持较高的忠诚度。 　　2． 高端品牌。这一区间的产品价格在200~500元之间。以进口或合资品牌为主。这一区间的消费者消费一般说来会有几个较为固定的品牌，对产品品质较为挑剔，也具备一定的产品知识，对时尚资讯保持关注，是顶端品牌的消费后备军。 　　3．中端品牌。这一区间化妆品的单