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PAGE 第 PAGE 4 页 商业计划署商业 MARRY BAR 项目策划案 2011届毕业生毕业论文 班级：营销1110班 学号：0830603111039 姓名：张野 第一部分 执行总结 1.1背景介绍 本项目基于目前国内婚介市场的实际情况以及服务业在未来国民经济发展中的巨大潜力提出了崭新的婚介机构的经营模式，即连锁经营模式，形成品牌效应以高质量的诚信服务取胜。 1.1.1行业现状 目前国内的婚介市场处于相对比较混乱的状态，从业人员素质普遍低下，尤其是诚信的缺失，不仅造成了整个行业的混乱和无序，同时也带来了一些社会问题，婚托现象普遍存在，甚至某些婚姻中介打着婚介的招牌进行婚介诈骗和卖淫嫖娼等违法犯罪活动。这与服务业的发展规律是背道而驰的，服务业本身的行业性质决定了优质服务和诚信经营是立命之本，比如家电零售领域里的巨头国美、苏宁，房地产中介领域的北京我爱我家等都是以连锁经营的优质服务取得成功的。而作为服务业的一个传统领域——婚姻中介行业，却屡屡因为欺诈行为而被媒体曝光成为服务业的反面典型，没有真正承担起相应的社会职能。市场的不规范同时也隐含着市场潜力和巨大的利润空间。能否在市场竞争激烈的今天紧紧抓住这个机会将是我们这个项目成功与否的关键。 1.1.2市场需求现状 随着高校不断扩招，在大学生数量急剧增