电影卑鄙我2营销方案.pptVIP

* 《Despicable Me 2》 营销方案 刘雨婷 3100100734 剧情梗概 自从与玛戈、伊迪丝和艾格尼丝三个可爱的小女孩实现宿命的邂逅，曾经的大坏蛋格鲁可真彻底转型了，他金盆洗手，转而化身为慈祥可亲的爸爸和做得一手烂口味布丁果冻的商人。当然凡事没有尽善尽美的，在此期间，憧憬大坏蛋传奇人生的老搭档纳法利奥博士离他而去，另谋高就。某天，格鲁被身怀绝技却鲁莽的特工露西绑架，原来露西所在的集团研制出可以改变生物基因的药物，可他们位于南极的实验室被神秘窃贼偷走，因此才委托有过坏蛋经验的格鲁做卧底。经过一番考虑，格鲁接受了这项任务，带着小黄人们，和露西组成了爆笑连连的追凶搭档。 核心策略 从《卑鄙的我》第一部上映之后开始大热的小黄人将作为核心的营销推广形象，呆萌可爱的外表+天真纯洁爱折腾的性格+偶尔看起来特别“装”的行为=同时俘获小孩子大孩子的全年龄法宝 营销对象分析 动画电影的最主要观众是儿童、青少年、热爱动画的年轻人。其中三分之二与网络接触密切，因此将会摈弃以往电影依托公共传播体系作为宣传主要手段的做法，采取新的，新媒体为主要宣传媒介的做法。在节省宣传成本的同时，达到宣传效果的最大化。 小黄人主打的系列活动将贯穿整个宣传过程 线下（主要针对儿童、青少年及部分年轻人） 线上（主要针对青少年及年轻人） 线下 与儿童套餐合作推出纪念玩具，与超市合作收集点数换取卑鄙的我角色公仔或纪念品等等 线下 公交车车身喷绘广告与灯箱广告 线下 城市商业区外置LED屏幕 地铁站内电视 地铁、公交车、出租车的车载电视 交通工具载体播放宣传小短片 线上 网络新媒体提前预发宣传片段与番外小短片 线上 与QQ、微信合作引入小黄人表情及动态壁纸 线上 小黄人手机小游戏打热前炮 线上 网络flash小游戏贯穿整个宣传周期 通过与网站合作推出网页休闲小游戏，能够更加全面地覆盖受众群体。 明星效应做加成 《爸爸去哪儿》的热映捧红了一众萌娃。而《卑鄙的我2（又名：神偷奶爸2）》在国语版配音中请到了小Cindy（田雨橙）和邓超分别做阿格尼丝和格鲁的配音。由这两位大小明星一起在各自的公开活动中宣传电影。 《爸爸去哪儿》收官之后，大家都非常想念几个可爱的萌娃。Cindy配音将作为一大宣传点，在与媒体公关合作的时候重点宣传，录制或进行配音小片段的采访。 在《卑鄙的我2》中，最大的改变就是主人公格鲁不再是一个“单亲爸爸”，女特工露西和他已经三个小女孩组成了5人的幸福大家庭。 在配音电影预告片开始放送的同时，打出田亮一家的亲情牌，将 “一家人”作 为宣传口 号。提倡家 长在假期带着 小朋友一起 观影。 *