第三章节市场研究探究跟经营决策.pptVIP

 教学目的要求 通过本章学习，要求学生认识市场调查的概念、主要内容和步骤；了解市场调查的基本方法；认识市场预测的概念和内容；掌握“德尔菲法”“简单平均法”“加权平均法”等三种市场预测的基本方法；认识经营决策的概念、类型和程序；掌握“盈亏平衡分析法”“决策树法”等两种决策的基本方法。 教学重点内容 1、市场调查的主要内容和步骤； 2、市场预测的主要内容； 3、市场预测的基本方法之一――“德尔菲法”； 4、两种经营决策的基本方法――“盈亏平衡分析法”“决策树法”。 阅读书目 1、教材相关章节； 2、《现代企业管理》王基建、白玉，武汉理工大学出版社； 3、《管理学教程》周健临 上海财经大学出版社 本章体系结构 第一节????????????? 市场研究 第二节????????????? 经营决策 第一节???? 市场研究 一、市场调查 （一）市场调查的概念、内容与步骤 1、市场调查的概念 指：以商品的购买者和市场营销组合各要素为对象，运用科学方法，收集、记录、整理和分析所有情报和信息资料，从而掌握市场的现状及其未来发展趋势的企业经营活动。 2、市场调查的内容 （1）需求及其发展趋势调查； （