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中国电影中城市营销现象剖析 　　[摘要]近年来，随着电影的不断发展，一些城市的决策者开始将城市形象的推广放到这类电影上面，并参与其中，形成了城市与电影的主动联姻，将之作为城市营销的重要平台和手段加以利用。但我国的电影对城市的营销，还远远没有成熟。它们要么违背艺术规律，在处理电影与城市的关系时本末倒置，要么赋予电影难以承载的主题。所以，我们在不断探索中，要把这类电影发扬光大，实现电影与城市的双赢，塑造出中国城市的优秀形象，促进城市的不断发展。 　　[关键词]电影；城市形象；营销 　　从营销学上讲，经营一个城市和一个企业，本质上并没有不同，小到一个企业、一个城市，大到一个国家，都需要一个积极的、有影响力的形象广告。而电影可以体现一个城市或景区的形象，其宣传效应和回报，要远远大于广告的投放。因此，一些城市在既有电影的启发下，开始在一些电影中植入自己的城市，希望这些电影能展示自己的城市形象，促进相关产业如餐饮、商务、旅游等事业的发展；有的策划公司还提出“每个城市都应该有一部属于自己的电影”。回顾几十年特别是新世纪以来的城市电影，有成功的案例，也有失败的教训。那么在未来，如何做好这类电影，寻找电影与城市营销和形象推广的最佳结合点，并以此来推动相关产业，即本文讨论的内容。 　　一、电影与城市营销的关系 　　电影作为一种影像产物，自然会使观众对其中展示的景色产生印象，进而对其中美丽的