市场竞争跟竞争战略-市场营销.pptVIP

市场营销 第9章 市场竞争与竞争战略 9.1市场竞争分析 9.1.1市场竞争环境分析 1.市场结构分析 市场结构按竞争程度不同划分为四种主要形 式：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断 市场、完全垄断市场。四种市场状态之间的差 异如下图所示： 第9章 市场竞争与竞争战略 第9章 市场竞争与竞争战略 2.行业特征分析 重点为： 行业进入及行业内流动条件、行业退出及 行业内收缩条件 9.1.2 竞争者识别 1.产品导向识别：企业仅把那些与自己生产同一品种 或规格产品的企业视作竞争对手（产品供不应求、 企业实力不足、无法更新产品时采用此法识别竞争 者。营销策略：市场渗透、市场开发。） 第9章 市场竞争与竞争战略 2.技术导向识别：企业把所有与自己使用相同技术、 生产同类产品的企业作为竞争对手。 （企业某些具体种类产品供过于求， 但不同花色品种的同类产品仍有相