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中国运动品牌战略剖析 　　[摘要]本文适用文献资料法，比较分析了体育运动品牌的现状、背景，以及中国申奥成功和申博成功对我国运动品牌的影响,提出了我国运动品牌战略的可行性及其建议。 　　［关键词］运动品牌市场 运动品牌战略 　　 　　艾克教授被公认为世界品牌论权威，他认为，中国内地企业与其为别人做贴牌生产，为别人创造品牌，还不如将自己的品牌打出国门。试想我国的运动品牌又何尝不应如此？ 　　 　　中国运动品牌的市场现状分析 　　 　　1.我国运动品牌的市场现状。（1）我国运动品牌市场面对激烈的竞争。中国体育用品市场正处于前所未有的良好发展阶段，而国内运动品牌却发展滞后。国外品牌中国市场正纷纷加大对中国市场的投入。国际著名品牌耐克和阿迪达斯加大了强势媒体、销售网点的建设和终端形象的推广宣传。阿迪达斯自2000年以来，一直在我国内的重点城市大力推广“街头篮球赛活动”，锁定18~25岁的年轻一族，每一场篮球赛都十分火爆，让品牌活力四射。近来，该品牌动作又继续加大力度，将赛场扩大到西部一些主要的城市。它们在战略体系上，不仅仅是抢占中国重点城市，还将目光瞄准中国的一些边远的中小城镇，来超前开发和培养消费市场。国外品牌现在将“矛头”指向低端市场，大规模地去运作，必将给长期在低端市场营运的中国运动品牌产生强大冲击。 　　（2）我国高科技产品的运动品牌依赖进口。中国体育用品在低端市