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中外英汉品牌名称翻译评价总结 　　摘 要:英汉品牌名称翻译评价是近年来品牌名称翻译研究中的一个前沿问题。通过相关文献回顾,将国内外学者对英汉品牌名称翻译评价的研究成果进行了整理。最后,指出现有英汉品牌名称翻译评价研究中存在的问题,并提出未来可能的研究方向。 　　关键词:品牌名称 品牌名称翻译 品牌名称翻译评价 　　 　　一、引言 　　 　　在当今全球化的背景下,世界各国企业进入多国市场经营已是常事。所以,我们不但看到越来越多的外国企业进入中国,也看到大批中国企业走向世界。然而,在这一过程中,许多不恰当的品牌名称翻译不但给企业带来了高营销成本,还损害了品牌原有资产。如何才能翻译出一个恰当有效的品牌名称?如何评价一个品牌名称是否恰当有效?如何评价所用翻译方法正确与否?这引起了相关研究人士的关注与研究,并出现了一批富有价值的研究成果。但是,全面、系统地总结与述评这些国内外研究成果的文章在已公开发表的文献中却尚未见到。这不但可能制约我们对国内外相关研究状况的全面了解、学习与借鉴,而且可能影响品牌翻译评价研究成果在营销实践中的应用。所以,本文对国内外已公开发表的重要英汉品牌名称翻译评价的研究成果进行了整理。并在最后指出现有英汉品牌名称翻译评价中存在的问题,提出未来可能的研究方向。 　　 　　二、英汉品牌名称翻译评价研究主要内容综述 　　 　　翻译批评是指在一定的社会条件