跨国经营管理第一章节.pptVIP

本课程的主要任务： 1、研究跨国公司基本理论。 2、掌握跨国公司经营管理的基本方法。 3、了解中国跨国公司实践状况。 参考书目： 1、跨国经营理论与实务 王林生 ，对外经 贸大学出版社 2、跨国经营理论与战略 王林生等，对外 经贸大学出版社，2003年版 3、跨国经营与跨国公司 杨德新 中国统计 出版社 2000年版 引导案例：苹果公司享誉全球 2001年11月，美国苹果公司发布的第一代硬盘便携式MP3播放器IPOD，招来了褒贬不一的评论。谁也没有想到，这个只有烟盒大小，充溢着“酷、简约、创新”的苹果风格的小产品，今天竟然掀起了一股席卷全球的时尚潮流。 IPOD最显著的特点之一是它近乎全球性的吸引力。从来没有一个产品拥有过如此多的关注，从虔诚的郊区牧师，到没有信仰的朋友，从位于政治巅峰的美国总统，到日本、中国上海街头的时尚青年。苹果IPOD在全球掀起的数字音乐风暴，不仅推翻了传统的音乐销售概念，并且将一种全新的生活方式带进了现代人的生活。 曾几何时，可口可乐用了70年才打入中国主流市场，而用了30年仍然无法征服印度。但在全球化和信息技术的推动下，在推出的5年后，苹果公司已经在全球销售出1亿多部ipod，光是2006年就卖出了3900万步。20