《2电视节目策划》-精选·课件.ppt

电视策划 节目—栏目—频道 电视节目VS电视栏目 电视节目是指电视台或是社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品，它是电视台播出内容和形式相结合的基本单位，也是电视台播出的具体项目和单元。 电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。 一、电视节目精品化 分类方式： （一）按节目制作方式，可分为直播节目、影片节目、录像节目 （二）按节目传播的内容可划分为经济、政治、法律、军事、科技、教育、文化、艺术、卫生、体育、民族、宗教等不同题材的节目。 （三）按节目的性质与功能，可分为新闻性的、教育性的、文艺性的和服务性四大类。 （四）按节目的主题、取材范围包容的大小为标准，可分为专题节目与综合节目。 二、电视栏目个性化 c、催生了新的运作机制 初期：编导负责制，导演负责制 后期：制片人负责制，这是社会主义市场经济发展到一定阶段后对电视业的客观要求。 d、使主持人的作用凸显 栏目化之前，由于节目定位不明确，所以主持人无法固定自己的形象，在节目中的位置可有可无，不但不利于观众识别，也不利于品牌塑造。 二、栏目化带来的问题 1、限定了节目内容、风格和样式的发展 2、限制了编导的创作 3、削弱了节目的艺术个性 三、电视栏目的设计 栏目一般分为：日播、周播、月播两种，特别节目可以有季播、节播、年播 1、栏目的特色 2、栏目的编排 3、栏目的包装 4、栏目的经营与维护 栏目的特色 1、符合频道特色 频道的特色往往是设定了专业范围或方向，栏目则是其专业范围或方向的具体表现者。 新闻类栏目要真实和严肃地反映社会事实，娱乐类节目要承载审美和消遣功能，服务类栏目要承载咨询和实用功能。 2、根据市场环境设计特色 从全国范围来看，比较成功的电视节目很大一部分都是因为节目的创新。有些节目的内容形态也许不属于最好的电视节目，也不是决策者或者创作者的最爱，但是他因为其唯一性，就会得到受众的青睐。 3、界定目标受众群 现在的节目和以往的不一样，以前要求覆盖所有受众群，现在把目标定位在目标受众群上。 这个其实和电视台的实力有很大关系，比如央视，它的信号覆盖面广，投入大，效益好，节目也因此会很大气。 4、与主持人的融合 栏目的编排 1、内容要实 栏目不能为了填时间，应该做实事，见效益，因为现在的生活节奏加快，所以要求节目要具有服务性，还要把握好节奏，才能长时间吸引观众的注意力，需要利用逻辑的层次递进来避免观众的欣赏疲劳。有快有慢，有张有弛，有高潮有缓坡， 2、形式与内容相结合 a、栏目的结构形式 通版型 杂志型 大时段型 b、栏目的表达形式 形式就是内容，这就是在强调形式的重要性。 C、栏目的播出形式 直播和录播，现在的很多节目一般都是录播，直播节目对主持人和工作人员的要求很高，由于没有后期修改的过程，所以要求有关人员都是一遍通过。 3、与播出时段相呼应 黄金时段的作用非常明显，但是节目被安排在黄金时段不一定是好事，因为此时是竞争最激烈的时候，如果没有出奇制胜的办法，就很容易被其他栏目淹没。所以要有宁当鸡头不当凤尾的精神，迂回的取得收视率的胜利。 栏目的包装 1、栏目的结构包装 杂志类栏目：节目的具体段落在最后包装之前都已经完成，而且要求比实际播出长度适当多出一点，以备节目编辑在最后解决由于包装原因可能产生的市场不够的问题；或者通过主持人串联部分进行灵活删减。 通栏类节目：时间和结构把握上，要注意节目的逻辑性，问题的设置上要注意层层深入，并在节目中逐步解决。 2、宣传导视系统 所有的导视片、片头、片花、片尾都是一种信息，也可以当做剪辑的接口。 另外，同一栏目的字幕形式也要规范，如大小、排列方式等。 A、栏目的形象宣传片 形象宣传片的任务是让观众了解栏目的主题、内容主体、风格样式，希望观众提高对他的关注度，树立栏目的品牌形象。 它可以独立于节目之外宣传节目的整体形象，也可以在栏目内其隔断作用，使节目更有有节奏感。 宣传片一般不会超过30秒，根据需要可以反复播出。栏目形象宣传片首先应该把栏目的特色与宗旨进行简明的表达，宣传片中的人物形象应该和栏目形象相对应。 B、片头 片头的长度没有一定之规，大型晚会或系列节目的片头一般略长，在30秒左右，栏目中可能还有小的分块的片头，如板块片头，小节目片头等等，长度在10秒之内。 一般片头的画面有文字标题，它是片头形象的主体，出现的时长根据片头总长度来定，出现的时机以片头结尾部分为主，而且要以其稳定的形象结尾，整幅画面定格或单独把字作静帧处理。 C、片花