秒杀营销演示教学.pptVIP

秒杀营销;;背 景;实体店“秒杀营销”;一、沉痛的回忆;（二）杭州肯德基的失误秒杀营销 2010年4月6日，肯德基中国公司推出“超值星期二”三轮秒杀活动，64元的外带全家桶只要32元，于是在全国引爆热情。但当消费者拿着从网上辛苦秒杀回来的半价优惠券，突然被肯德基单方面宣布无效。与此同时，中国肯德基发表声明称，由于部分优惠券是假的，所以取消优惠兑现。不过对此，消费者并不买账，认为是肯德基“忽悠”了大家，网友称肯德基这次陷入了“秒杀门”。 ;深入认识“秒杀营销”;二、“秒杀营销”适宜单品事件营销 “秒杀营销”营销重点突出，采用“聚焦”原则让消费者为待“秒杀”产品而疯狂，营销焦点如果过多很容易分散注意力，所以一般都采用单品为重点，故而认定其适宜单品营销。 三、“秒杀营销”适宜阶段式营销 “秒杀营销”在实施的过程中，因具有时间极短、价格超低、诉求目标非常明确等特点，适宜短期内快速拉抬人气。因此，它是阶段式营销的一部分，适宜与其它营销手段配合使用。 ;四、秒杀营销是一把双刃剑，操作不当易伤及自身。 “群体事件容易激发但是不容易控制。”几乎所有的企业都在做着发财梦：事件营销，四两拨千斤，只花极少的钱就能办很大的事。KFC秒杀门告诉我们，KFC失败了，事件营销是有风险的。你会不会失败? ;小 结;