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从澄海玩具产业进步剖析行业未来发展 　　[摘要]：中国是世界最大的玩具出口国，欧洲是中国玩具第二大出口市场。被称为“史上最严厉的玩具安全标准”——《欧盟玩具安全新指令》化学元素限制今年7月20日正式生效，玩具产品检测成本因此将大幅增加，中国玩具产业如何应对，成为一个迫切需要解决的问题。本文通过深入分析广东澄海玩具产业成功发展的经验，以及发展需要解决的问题等，为玩具产业未来发展提供有益的建议和参考。 　　[关键词]：澄海玩具产业问题 企业发展 　　欧洲是我国玩具最重要的出口市场之一，《欧盟玩具安全新指令》化学元素限制今年7月20日正式实施，从旧标准仅限制锑、铝、钡等8种常规元素扩大至19种，玩具出口到欧盟的检测费用因此将大幅增加。另外，国家“十二五”工资倍增计划的实施也将令企业未来用工成本持续上升，面对这种种情况，如何通过转型升级、创新产品增加企业利润，就成为玩具产业必须面对的问题。广东澄海玩具企业在这方面有很好的做法。我每年都会去澄海两三次，一直目睹着澄海玩具产业的发展，眼见着澄海玩具企业规模的壮大和产品质量的不断提升，广东省玩具协会去年9月5日至12日曾专门对澄海玩具产业进行了整整一个星期的调研。仔细探析澄海玩具产业发展的各个方面，他们确实有不少值得行业借鉴和参考的地方。 　　一、集群效应助产业迅速发展 　　中国是世界最大的玩具生产和出口国，生产出口世界70%以上的玩具，广东则是中国最大的玩具生产和出口基地，生产出口中国约70%的玩具产品，澄海是广东乃至全国玩具产业重要的组成部分，近年发展迅速，不仅上规模的企业加快步伐发展，形成了自己独特的发展模式和产品优势，如“奥飞”、“骅威”、“星辉”、“群兴”、“信宇”、“美嘉欣”、“荣华”、“雅德”、“飞马”、“实丰”、“凯利达”、“华达”、“恒泰”、“小白龙”、“嘉达”等等，企业品牌知名度不断提高，产品畅销海内外。另外更为可喜的是，一大批中小型企业迅速成长，如“汇乐”、“振丰”、“峰佳”、“伟力”等企业，在产品创新方面成绩显著：配套企业也在庞大产业的带动下如雨后春笋般成长，产业链不断延伸。经过多年的综合发展和探索，澄海玩具产业已形成了多元化的发展格局，企业各自创出了发展自身特色产品的优势之路。 　　1、动漫衍生玩具。以动漫形象衍生玩具产品，再以玩具利润反馈动漫创作，实践证明这是企业成功发展的路子，孩之宝、美泰等世界玩具跨国企业都通过这种模式取得巨大成功。目前澄海玩具企业也将此模式有效复制到中国，通过拍摄一系列电影动漫故事，衍生出相应的系列玩具产品风靡市场。 　　2、电子电动遥控类玩具。电子电动遥控玩具是澄海最突出的优势产品之一，近年在功能创新、产品质量方面有了新的突破和提升，并产生出一批在国内很有影响力的遥控飞机、遥控车模等的研发制造企业。 　　3、比例模型车玩具。比例车模玩具生产在澄海发展相当迅速，产品在国内外市场的覆盖面广，并且影响力不断提升，不少企业获得奔驰、宝马、奥迪、兰博基尼、路虎等世界知名汽车品牌的车模授权。 　　4、电动童车。电动童车是近年在澄海快速发展的新产品，不少企业的生产已经集约化规模化生产，产品畅销海内外。 　　5、合金类玩具。合金玩具是传统玩具产品，但在澄海则成为新兴产品，在企业创新发展下新品频出，并以价廉物美赢得了广大市场，目前在国内百货商超内的合金玩具，相当多都是澄海企业的产品。 　　6、婴童玩具。婴童玩具近年在澄海也是蓬勃发展，产品销售在市场上一枝独秀，随着市场占有率和影响力的不断提高，产生出一批相当有实力的企业。 　　7、智力拼装玩具。拼装玩具在澄海企业的创新发展下，形成了一个很有特色的种类，如一些小模型拼装和各种大模型的立体拼装应有尽有，产品花式品种丰富多彩，为益智教育开辟了一个富有创意性的市场空间。 　　总结起来，澄海之所以能迅速发展成为全国闻名的玩具生产基地，这当中，首先固然应归功于澄海玩具企业家的勤劳和智慧：但另一方面，也与地方政府积极扶持企业发展的努力有关，澄海区政府明确将玩具产业作为地方支柱经济，这为玩具产业在澄海的发展提供了肥沃的土壤。 　　二、企业品牌意识和产品质量不断提高 　　澄海玩具产业另一个引人关注的地方，是企业自创品牌和企业创名牌的意识很强。玩具关系到儿童健康成长，国家对玩具产品的质量控制十分严格，能获得全国驰名商标的玩具产品少之又少，目前广东省玩具仅获得三个驰名商标，都是由澄海玩具企业努力创造获得评定，他们分别是“奥迪”、“骅威”和“群兴”，“奥迪”、“骅威”的产品并获得“中国名牌产品”称号。另外，涌现了像“星辉”、“实丰”、“雅得”、“信宇”、“小白龙”等一大批知名玩具企业和产品品牌，而且“骅威”还是全国第一个获得国家出口免验产品的玩具企业。 　　所谓榜样的力量是巨大的，在知名企业的成功示