第三讲 巿场营销战略规划-桂霖.pptVIP

市场营销学 主讲：桂霖 第二讲 战略规划和市场营销管理 『本章要点』 制定战略规划的步骤 市场营销战略目标的内容 规划投资组合 规划成长战略 第一节 市场营销战略规划概述 市场营销战略与企业战略 企业战略规划，是指为保证企业长期的生存和发展，而对企业发展方向和经营领域作出的规划和决策。企业战略规划和市场营销战略是两个不同的概念，分属不同层次的战略。企业战略规划属于宏观层次的，而市场营销战略是属于微观层次的，市场营销战略的制定必须以企业战略规划为基础，同时又为实现企业战略规划确定的目标发挥重要作用。从企业战略构成我们不难看出：市场营销战略是企业战略的一部分，属企业职能战略。 第二节 市场营销战略任务与目标规划 市场营销战略目标是指企业全部营销活动都要达到的总体要求。营销战略目标规定了企业全部营销活动的总任务，决定了企业发展的行动方向。 企业的市场营销战略目标是一个多元的体系，包括经济性目标和非经济性目标两大类。 具体来说，企业的营销战略目标体系应该至少包括获利能力、生产能力、产品开发能力、市场地位、竞争能力和社会责任六个方面。 第二节 市场营销战略任务与目标规划 制定战略目标的要求 层次化 先进合理性 具体化和定量化 协调性 第三节 市场营销发展战略规划的过程 一、市场营销战略规划过程 市场营销战略规划过程又叫营销战略管理过程，