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传统媒体官方微博剖析 　　一、传统媒体官方微博的现状 　　为了更好地适应网络发展潮流，扩大自身在微博平台上的影响力，2010年以来，传统媒体纷纷开通了官方微博。但是，他们的道路并不平坦，无论如何宣传，怎么做内容建设，大部分传统媒体的官方微博的影响力与传统媒体原有的影响力无法划上等号，有时候甚至不如一个草根大V。 　　（1）传统媒体与草根大v影响力对比分析 　　湖北日报是中共湖北省委机关报，湖北省内最具影响力的政经大报，日发行量52万份，在省级党报中位列第三，拥有异常强大的新闻采编能力和现实社会的动员力。然而，经过长达1年时间的辛苦耕耘，湖北日报微博粉丝仅有50万，且互动性较差，投入与产出、现实知名度和微博平台人气完全不成正比。 　　以2013年7月第2周为例，在新浪微博平台上，湖北日报共发布微博145条，合计被转发506次，评论292条，平均每条被转发3.4次，评论2次。同期，李开复在7月7日共发布微博20条，被转发73349次、评论15052条。也就是说李开复一天内发布的微博被转发和评论数，比湖北日报一年的还多。当天人民日报共发布微博50条，总转发数93291次、评论29277条。武汉本地一个较为活跃的民间账号“武汉同城会”，拥有粉丝38万，跟湖北日报官微相差无几，但两者的互动效果却是天壤之别。“武汉同城会”7月7日发布的一条微博“46年前产的冻鸡爪！居然还在卖？”被转发667次，评论271条，等同于湖北日报官博一个星期的数量。 　　即使互动效果较差，在2013年3月18日人民网舆情监测室发布的“全国体制内媒体微博Top50”榜单中，湖北日报微博仍然以综合影响力位居第38位，列地方党报影响力第18位。该排行榜囊括了人民日报、央视新闻、中国之声、广州日报等体制内强势媒体，是目前最具权威性的媒体微博排行榜单。 　　（2）中央传统媒体与地方党报微博影响力对比分析 　　湖北日报在微博平台遭遇的这种挫败感并不是个别现象，这种状况在地方党报中普遍存在，绝大多数地方性媒体还在苦苦挣扎，在消灭零回复、零转发的现状。如2013年10月13日，浙江日报发布的微博中，就有4条是零回复、零转发，其他微博也都是个位数的转发和评论。 　　传统媒体中只有“人民日报”和“央视新闻”的境况稍微好一点。截至2013年10月12日，人民日报在新浪微博平台上拥有粉丝1095万，共发布微博17436条，每条微博被转发都是四位数，评论三位数以上。当天，人民日报微博共有2条转发数过万。晚23时半个小时内人民日报发布的2条微博被转发1669次，评论586条。当天最火的一条微博是8点发布的“北漂往返老家北京6趟办成护照”。该微博被转发16192次，评论5308条。平均下来，人民日报当天发布的微博每条被转发1865次、评论585条。13日，“央视新闻”账号发布了一条向重阳节致敬的微博“我爱你，爸爸！我爱你，妈妈！”当天被转发转发36631次，评论6361条。 　　不仅如此，2013年全国两会期间，“@央视新闻”微博与“新闻30分”推出“微博看两会”栏目，每天发起一个热点话题，并在新浪微博开辟了专题页面，征集网友评论。从3月3日开始至两会结束，话题收到了3.6万多条评论，除了网友的积极参与，更吸引了“@人民日报”、“@经济日报”等有影响力的媒体账号互动发言。 　　从这些靓丽的数据来看，人民日报和央视新闻微博的互动性已经不差于这些明星了，影响力已经远远超过了姚晨等传统意义上的大V，彻底颠覆了人们印象中人民日报不敌微博女王的观念。这说明现在的媒体微博层级分化明显，强者愈强，弱者依然很弱，两极分化严重。一部分做得比较早、运营力量充裕的中央媒体官方微博影响力、互动性远超娱乐明星。它们发布的一条普通微博基本上有上千的转发和评论数，动辄过万，而绝大多数地方媒体微博账号则苦苦挣扎在消灭零回复、破十的尴尬处境。此外，这些中央媒体账号依托自身品牌，积极介入舆情热点事情，不回避、不失语，体现出了强大的舆论引导能力和社会动员能力。地方媒体只能望其项背。 　　二、地方党报官方微博发展现状 　　省级党报现在有多少家开了微博？整体粉丝量是多少？评论是多少？ 　　去年最火的省级党报微博当属河南日报，从去年2月28日上线，到7月22日全国省级党报粉丝量排名首位，河南日报仅用5个月的时间，实现了粉丝量从0到129万的累积。5个月的时间里，河南日报微博立足中原本土，关注热点新闻、突发新闻，对重大新闻事件及时发声，传递正能量价值观；民生服务、网友互动等方面，也有可喜探索和不俗表现。 　　如9月27日，河南日报重磅推出长篇通讯《中国村魂》，随后，河南日报官方微博接力宣传，在新浪、腾讯微博平台上引发网友热议。27日7时55分开始，河南日报官方微博首次尝试以专题报道形式，在近4个小时内连续