管理学案例例子ppt奥美公司.ppt

奥美集团 奥美集团由大卫·奥格威于1948年创立，目前已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务。总部设在纽约，隶属于全球最大广告集团WPP 奥美现在的客户 进口大众、思科（Cisco）、IBM（国际商业机器公司）、摩托罗拉（Motorola）、美国运通（AmericanExpress）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、雀巢（Nestle)、柯达等。 中国大陆本土客户包括：中粮集团、中国移动、联想、三全等。 Dare to be different… Ogilvy  奥美的观点及服务 奥美的传统 奥美的与别人不同之处 奥美的观点及服务 1.奥美的使命 To be the agency most valued by thosewho most value brands 成为珍视品牌的人最重视的代理商 何谓品牌？ 品牌是一个商品的灵魂 品牌是持久不变的承诺 Brand is a symbol of the synthesis. It is the sum of brand attributes, name, packaging, price, history, reputation, and advertising. “品牌是一个合成的象征。它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、及广告等的总和。 Will consumers with the brand user impression, experience and their own brand and definition. 消费者会凭着对品牌的使用者的印象，及自己本身的经验而定义品牌。“ 奥美的传统 谦卑的开始 在伦敦的 Mather Crowther 和 S.H. Benson广告公司的财力支持下，奥格威于1948年在纽约成立了Ogilvy, Benson Mather（奥美前身）。之前他当过农民，推销员和市场调查员。 早期的里程碑 1950 – Guinness 健力士黑啤 1951 – Hathaway Shirts 哈撒韦衬衫 1953 – Schweppes 玉泉汽水 1955 – Dove Soap 多芬乳皂 1959 – Maxwell House  麦斯威尔咖啡 1959 – Rolls Royce 劳斯莱斯 六零年代 – 渐趋成熟 1960 – Shell 壳牌机油 1962 – American Express 美国运通卡 1968 – first office opens in Australia 第一个澳洲办公室开张 1969 – Hershey’s 好时巧克力 七十年代 – 积极扩展 1970 - 纽西兰办公室开张 1971 -奥美收购S.H.Benson, 并在印度、新加坡、 香港、马来西亚营业 1976 - 奥美直效成立 1979 - 88 在31个城市有88个办公室；第一个中国 办公室营业 八十年代 – 改变的十年 1980 - 奥美直效透过香港进入亚洲 1982 - 韩国办公室开张 1983 - 大卫.奥格威退休 出版“奥格威谈广告” 1984 - 奥美直效行销建立互动部门 1985 - 台湾办公室开张 1989 - 越南办公室开张；WPP(是世界上最大的传播集团)以八亿六千四百万美金收购奥美集团 九十年代 – 持续增长 1992 - Jaguar 捷豹 1994 - IBM 国际商业机器公司 1995 - Kodak 柯达 1996 - OgilvyInteractive is re-branded 奥美互动命名 1997 - OM Direct renamed OgilvyOne 奥美直效重命名 2000 - BP Amoco 英国石油 Motorola 摩托罗拉 Kodak Digital 柯达数码 五十七年后 Ogilvy has 474 offices in over 120 countries奥美于120个国家拥有474个办公室 We have more than 11,000 employees员工总数超过一万名 65 languages are spoken操六十五种不同语言 30% of them in Asia Pacific30% 在亚太区 奥美中国的发展里程碑 奥美中国的发展里程碑 奥美中国的发展里程碑 奥美的三个与众不同之处 1.经营原则 360度品牌管家 奥美对我们所服务的品牌的健康负责 奥美透过360度的