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党报开展社会公益活动剖析 　　“心存善念，勿以善小而不为；心若莲花，善传天下留余香。”做人如此，做媒体亦是如此。 　　媒体一直被赋予“铁肩担道义，妙手著文章”的社会功能，也就是除了作时代事件的记录者外，还应成为勇担社会责任、彰显民本情怀的服务者。 　　近年来，湖北日报社会新闻中心以新闻报道为载体，开展社会公益活动，关注民生，既提升党报的影响力、亲和力，又强化了党报社会建设功能。 　　党报开展公益活动的先天优势 　　党报的核心竞争力是舆论引导力。舆论引导力的构成包括4大要素：一是公信力，即新闻报道的可信度、权威性在受众中产生的影响；二是感召力，即新闻报道的价值、分量在受众中产生的震动；三是亲和力，即新闻报道的贴近性、可读性对受众的感染；四是表现力，即新闻报道的表现形式、手法是否为读者喜闻乐见。 　　从公信力上讲，党报是党和政府的喉舌，党报所发之声权威、公正；从感召力上讲，党报的办报历史较长，积淀了较深文化底蕴，并有较广覆盖面；从亲和力来讲，党报是人民群众的代言人，尤其是近年来新闻媒体开展“走基层、转作风、改文风”后，党报报道越来越贴近生活、贴近实际、贴近群众；从表现力来说，以新闻报道加公益活动的模式，交相呼应，相得益彰。 　　正是因为党报的这些属性，使得党报开展公益活动具有先天优势。党报通过公益活动，能在读者中树立良好品牌形象，更大限度地增强传播力、引导力。 同时，发挥社会协调作用：传播先进文化，促进社会和谐；直面社会热点，守卫公共利益。 　　公益活动的两个切入点 　　近年起，湖北日报社会新闻中心尝试开展了多种形式的公益活动，对提升报纸品牌形象起到积极作用。活动主要从两个切入点展开。 　　1.直击社会热点，化解社会矛盾 　　近年来，记者调查发现，不少大学生就业存在盲目性：如对自己的就业岗位、自身能力认识不清，眼高手低；对职业发展没有一个良好的长远规划，频频跳槽。就业是民生之本、安国之策，积极促进高校毕业生合理就业，是党和政府执政为民、解决民生问题的重要举措，关系到社会和谐、稳定。 　　为此，湖北日报社会新闻中心联系团省委、省人社厅，在大学生毕业季里，精心策划。2012年3月14日，该中心隆重推出《毕业季·找工记》系列报道，并开展相关活动，通过“走出去”和“请进来”的方式，对公益活动进行重点打造。走出去，即通过记者的笔头、镜头，跟踪报道大学毕业生求职路上的酸甜苦辣，剖析求职的社会问题；请进来，即媒体积极与团省委、湖北省人社厅及湖北省内各高校合作，将团省委、省人社厅的相关负责人请到高校，把政府的声音传递给大学生，将大学生的就业疑惑和困难反映给政府，搭建双方沟通桥梁。两个多月来，湖北日报先后刊发稿件、图片37篇（幅），引起社会强烈反响。同年5月，湖北日报走入武汉东湖学院等高校，开展“大学生就业课堂进校园”活动。武汉东湖学院董事长周宝生评价称，这个活动帮政府、帮青年、帮学校、帮学生，充分体现了一份崇高的社会责任感。这是对在校大学生就业的教育和预演，进一步树立学生正确择业观，为大学生找工作指导、鼓劲。 　　除了关注就业难，社会新闻中心还将目光投到“看病难”这一老百姓最关心的民生问题上 。今年2月，该中心与湖北省卫生厅共同举办的“楚天名医大讲堂”活动正式启幕。“大讲堂”请武汉协和医院、同济医院、中南医院、省人民医院、亚心医院等省内各大医院的知名教授向广大读者普及医学科普知识，并附加挂号服务，为缓解看病难尽一份媒体之力。每次开讲座无虚席，讲座结束后，观众都将专家围了起来，请教授咨询、诊治。这让媒体记者感到，老百姓太需要了解权威、有效的健康知识了。媒体完全可以利用自身优势，为老百姓服务，坚持办下去，并做大做强。此后，每周三《楚天名医大讲堂》都准时亮相。“名医大讲堂”也从报社走入武汉百步亭社区、孝感等地，让居民在家门口与名医面对面交流。专家的精彩演讲受到越来越多的读者喜爱，提供免费预约挂号服务的新闻热线电话不断。 　　这次活动是党报新闻报道和社会活动相结合的有益尝试，不仅提高了报纸的社会影响力，还充分配置和运用新闻资源，在报业竞争中取得优势。 　　2.传播正能量，促进社会和谐 　　构建社会主义和谐社会，是党中央从全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面出发，提出的一项重大任务。社会和谐以文明素质普遍提高为前提，以弘扬良好道德为基础。党报工作的一个重要方面，就是通过卓有成效的宣传，确立全体社会成员共同遵循的价值取向，担当起构建和谐社会的领航人。 　　发现美、弘扬美，是媒体的责任，也是时代的需要。记者采访中发现，在一些相对贫困、落后的地方，有一群社区医生，他们的仁心、仁术，生动诠释了救死扶伤的奉献精神。时代需要这样的典型，需要奏响一首人性大爱和生命大美的共鸣曲。2012年7月，湖北日报社会新闻中心与湖北省卫