原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
润豪牌手提收录音机年度广告企划方案计划
无忧商务 中国最大的管理资料库
教育新天地 中国最大学习培训咨询平台
Invoice
二、润豪牌手提收录音机年度广告企划方案 Date Invoice #
大纲
( )商品特性与市场现状
商品特性
BillTo: 消费阶层 ShipTo:
市场现状
广告情况
(二)机会点与问题点
市场展望
商品问
广告活动
(三)广告战略 MM
市场分割
P.O. Number Terms Rep Ship Via F.O.B. Project
媒体运用 OO
表现主
(一)商品特性与市场现状
Quantity Item Code Description Price Each Amount
CC
1.商品特性
在商品的总体市场中，由于价格、品质、制造者的差异，我们可将手提收录音机
..
区分成两个截然不同的商品类别。
一为高价格、高品质、外国厂商制造的进口手提收录音机，它的来源，多半来自
MM
经销业者的大量进口，部分则出于私人的携带入境。其消费者偏于商品持有群的上层，
OO
收入、教育程度、职业等均较一般为高。润豪牌手提收录音机属此系列。
另一类则是低价格的本地制品，其品质良莠不齐，它的消费阶层也较前者为低，
CC
只要求发声与录音的机能和负担得 的价格，对性能的好坏辨认能力差，亦较不重视。
盖经总体市场100%来分，二者约成80：20 之比。
UU
2.消费阶层
手提收录音机乃个人消费品，与消费者的年龄、教育程度、收入、生活习惯等有
55
直接关连。
根据调查资料显示，目前手提收录音机的持有者，虽说男性略多于女性，但并无
..
明显的性别特性。年龄20 岁到30 岁之间最多。教育程度高中以上。收入中等以上。
家庭结构以单身及已婚但未有小孩的年轻家长居多，前者大部分为学生，后者则为主
WW
管或一般职员。平均多分布于全省的都市地区。分析其心理与生活习惯则：重视个人
文档评论（0）