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高职院校营销专业学生工作胜任力的研究 　　摘要：目前关于胜任力的理论研究已经成为国内外研究的热点，并取得了丰硕的研究成果，然而针对我国高职教育，尤其是针对特定专业（如营销专业）教学的研究非常少见。因此，利用回归分析的方法对影响营销专业学生工作胜任力的因素进行实证分析并提出相应的对策建议，可以为高职院校营销专业的建设提供借鉴。 　　关键词：高职院校；市场营销专业；工作胜任力 　　 　　问题的提出与阐释 　　 　　随着市场经济的逐步确立与快速发展，社会对市场营销人才的需求不断增长。为满足这一需求，很多高职院校开设了市场营销专业。这是机遇也是挑战，市场营销专业人才培养来自各方面的竞争将日益加剧。要培养出社会所需要的合格人才，稳固地在市场营销专业人才培养领域占有一席之地，必须在培养方向上进行准确定位，并根据定位办出自己的特色。我国高职院校开设营销专业不过十几年的时间，由于起点低、时间短，在理论与实践上还比较落后，和世界先进水平与市场的要求相距甚远，还存在一些亟待解决的问题，如思想认识上缺乏统一的高度，专业教学计划与课程设置不够合理，缺乏一套高质量的、适应时代发展要求的专业教材，教师队伍的结构与素质亟待进一步优化和提高等等。鉴于此，本文拟针对高职院校营销专业的教学方向、强度及效果分析高职营销专业教学与市场对营销人员的实际要求之间存在哪些问题和差距，以期揭示出营销专业学生工作胜任