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雅哈咖啡文案策略 广告文案作业 叶敏孝产品介绍 产品类别：液态即饮咖啡目标消费群：18－35岁年轻一族独　特　点： （1）最新式的利乐钻石包装　　　　　　 （2）新鲜萃取，现泡风味口 味：奶咖（奶咖浓情）、经典（经典魅力）、奶茶（曼妙柔香）饮用时机：随时随地（工作、休闲、聚会、配餐等）品牌诉求：随心雅哈，随行的咖啡馆产品概念：新鲜萃取，现泡风味 咖啡（奶咖浓情）： 直接采用萃取的咖啡原液调配而成，而不是用咖啡粉冲泡而成。咖啡萃取液与牛奶融合成香醇滑顺的美妙口味，带来风味绝佳的美好享受。 奶茶（曼妙柔香）：精选阿萨姆上等风味名茶，与香浓的牛奶、炼乳完美相融，丝丝柔香回味。 经典（经典魅力）：揉合浓郁黑咖口味，一次萃取，口味香醇，焦香柔滑，回味诱人。 2005年上半年度咖啡饮料销售额市场占有率% 雅哈32.1% 麒麟直火烘焙26.5% 雀巢11.6%? 三得利利趣拿铁8.7%? 摩卡8.1%? 悠诗诗6.4%? 伯朗3.4%? 四洲1.2? 其他2.0% 主要竞争对手·麒麟直火烘焙 产品类别：液态即饮咖啡目标消费群：25－35白领岁一族独　特　点： 采用直火烘焙口 味：香浓经型口味、奶浓醇厚型口味 饮用时机：随时随地（工作、休闲、聚会、配餐等）品牌诉求：直火烘焙，口味更加纯正产品概念：用精选咖啡豆经火直接烘烤而出，并经过专业加工工