美华管理人才学校《市场营销策划学》.pptVIP

第二节 公共关系策划 一、公共关系调查 （一）一般性公共关系调查的内容 (二)特殊性公共关系调查的内容 二、公共关系策划设计方案 松下公司的公关调查 （一）确定公关策划的目标 （二）设计策划方案 (三)编排公关策划具体内容 第二节 公共关系策划 三、公共关系信息传播 四、公关策划效果评价 五、公关策划文案 X X公司公关策划书 一、目标与目标群 二、媒介与活动 三、预算与评估 第三节 营业推广策划 一、确立营业推广目标 （一）企业在不同时期的营业推广目标 （二）企业对不同对象的营业推广目标 二、选择营业推广工具 （一）营业推广目标 （二）产品生命周期 （三）产品种类 （四）企业的竞争地位 （五）企业在销售渠道中扮演的成员角色 （六）竞争者的促销行为 （七）营业推广费用的预算 第三节 营业推广策划 三、制定营业推广方案 （一)确定营业推广的范围 (二)确定营业推广诱因量的大小 （三）确定传播媒体 （四）确定参与的条件 （五）确定营业推广活动的时间 (六)做出营业推广费用预算 (七)确定其他条款 （八）形成营业推广企划案 第三节 营业推广策划 四、营业推广的组织实施与评估 五、营业推广策划文案 ××公司炊具卖场营业推广规划方案 一、实施要求