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网络语境下的新闻整合传播-新闻学 网络语境下的新闻整合传播 夏华芝 张玉琼 肖梦吟 在全媒体时代，信息的海量化和碎片化早已改变受众的阅读习惯。在信息的海洋中，抓住网友眼球，造就了各家新媒体们“兵刃相接”。谁能赢得受众，谁就能在新一轮的媒体洗牌中，抢占先机。在新闻的争夺战中，第一手信息固然重要，但当刷着客户端、PC端看着相差无几的内容时，考验编辑功力的时候就到了，而要将新闻做得出新出彩，新闻整合就显得颇为重要了。 内容整合：拓展新闻的内涵 对于网站编辑来说，整合传播是一种较为高级的编辑手段，其中，内容的整合是基础，更是保证。内容整合，简而言之，就是编辑通过对各类信息的重新排列组合，将信息所包含的延伸内容挖掘出来，以实现信息增值。 内容整合中，编辑接触比较多的是多篇整合、同类稿件整合以及专题整合。以同类稿件整合为例，编辑需要在同类稿件中找到重点，和文章内容都略胜一筹的稿件作为主稿，然后提炼出主标题，并精炼小标题。在多篇稿件中，编辑能占有并统筹把握多渠道信息，博采众长，并在此基础上结合自己的知识积累和思考，最终形成新稿件。最为复杂的是专题整合，它也是基于多渠道信息的整合，最后形成稿件群，它跟多篇稿件整合相比，其信息渠道更广，在进行内容配置时更加重视多媒体表现形式和技术手段的运用，直接展示和链接展示的信息量更是庞大无比。 不论是单篇稿件整合、多篇稿件整合还是专题整合，内容和主题的变化必然引起标题的变化。网络媒体在转载报纸新闻时，若其标题过短或者所包括的新闻基本要素过少，都需对其进行修改、再制作。标题被称为新闻之眼，是新闻内容的浓缩。由于网络新闻的超链接性，新闻标题是网友获取信息的第一着眼点，网络新闻需要通过网友点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续，网络新闻竞争力的强弱，标题很关键。 2015年1月，荆楚网推出大型图文报道“武汉‘拆二代’坐拥35套房开养老院”，引发网民关注。人民网、新华网、新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、南方网等中央和地方重点新闻网站、主要商业网站都转载了该报道，各大新闻客户端、微博、微信也进行了关注，“拆二代开养老院”成为当时的网络热搜词。 其实，该新闻的主角“拆二代”陈卿早在2013年就被长江日报、武汉晨报、长江商报等纸媒报道过。当时由于报纸版面限制、新闻时效性、以及版面呈现形式等原因，并未进行大篇幅的扩展。这篇新闻当时见报时只是作为一则社会新闻或是社区新闻呈现在读者面前的，新闻当事人背后的故事并未被深入挖掘。有些媒体尽管长篇幅地报道了此稿，但迫于版面限制，没有图片，报道冲击力大打折扣。 当时不少纸媒提炼出的标题为海归创办武汉最大民办社区养老院。这些标题在现在看来，之所以没能一炮打响的最大因素在于过于中规中矩。网络编辑在处理这个标题的时候，选择了“拆二代”这个具有强烈网络语境的词。相对于海归，“拆二代”三个字本来就自带话题光环。在“二代”泛滥的时代，这三个字直接就吸引住了网友们的目光，从而获得了相应的影响力。 平台整合：PC和客户端的整合 网络新闻的整合不仅是靠纯文本内容来提升内容，网络技术给了我们太多的创意空间，在微博微信以及手机报、客户端等多媒体的整合中，图表、文字、音频、图片等表现形式，直接让网页的“语言”形式丰富和多元化，相对于纸媒直白的文字表现形式，网络化的全媒体整合更让网友能够近距离接触。 在“东方之星”沉船事故中，各家媒体纷纷奔赴现场，希望能够抢得先机，获得最一手的资料。报道中，荆楚网制作了专题报道，整个报道涉及到事件的方方面面。在这其中，荆楚网动用了无人机进行拍摄，所有的现场图都第一时间通过手机客户端和PC端发布出去，许多图片被各大网站纷纷转载。微博和微信公众账号第一时间公布救援进展，使网友可以在第一时间了解现场的情况，编辑通过对所有救援信息进行整合，比如随时变化着的救援人数，并以表格的形式增添寻人榜．以图表直观的展现正在发展中的事情。 在此报道中，视频部门拍摄了各种新闻现场，不仅有官兵救援，更有不少家属和网友都比较关心的现场一线情况，音频视频形式强调对听觉视觉的冲击，突出震撼效果与动感。多种表现形式的整合，充分发挥了不同形态的信息在阐述中的不同优势，实现了对传统媒介信息形态的有机融合，使稿件主题得到全面、立体的呈现。 还是以东方之星报道为例，不少关注此新闻的读者对于东方之星出水的照片一定不陌生，当天的出水照片不计其数，但长江日报记者的一张夕阳映照在船上的照片获得了超过1个亿的点击量。受到了极大的关注。甚至不少网友表示，这张照片带来的震撼已经超越了照片本身。 为什么这张照片在如此短的时间内得以获得巨大的共鸣？第一