社会化媒体网络口碑营销2018年度方案(益母)讲义资料.pptVIP

目标受众分析 15岁—50岁女性群体 目标受众年龄层次跨幅大，她们有不同的职业、爱好、收入、家庭角色，但是她们对产品具有刚性的需求 根据益母规划的品牌地位，我们只能根据受众群体购买产品需求考虑优先级来划分核心受众群体 益母核心目标受众群体 网络推广目标任务： 在受众心中树立具体的益母品牌印象 让受众在购买需求时，第一时间想到益母品牌 益母网络口碑现状 不乐观的网络现状： 网络新闻媒体报道益母牌假货泛滥 益母草卫生巾负面信息太多，容易混淆网友误认益母品牌 影响益母品牌形象 网友对益母品牌心存疑虑 网络营销目的 营销目的 近期目标： 增加益母品牌正面信息在网络上的曝光度； 结合益母新品进行网络广泛传播； 沉淀益母草相关关键字负面信息 引导网民对益母品牌重新认知，提高品牌正面现象 中期目标： 扩大益母品牌在网络上的知名度； 益母产品优势宣传，增进消费者对产品的认识 ； 营造益母产品购买氛围，传达益母品牌草本养益理念 提高益母网络品牌美誉度 长期目标： 树立良好的益母品牌网络口碑效应； 促进品牌线下产品销量； 受众消费者的首先品牌 提高消费群体对益母品牌的忠诚度 网络营销整体策略 以核心目标受众群体为主 以女性护理产品草本养护核心卖点为基础，传达益母产品质量第一、品牌第一的信息 以益母“天然、自然、绿色”、一流的人体工学设计理念作为与其他产品差异点，并借益母草女性养护潮流提升益母