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引领专业投资 * HTTP://RESEARCH.CSC.COM.CN 引领专业投资 * 引领专业投资 HTTP://RESEARCH.CSC.COM.CN 引领专业投资 郑 绮 zhengqi@ （01084058 品牌延伸－从产品冠军到产业冠军 九寨沟策略会议──食品饮料 ——2007.1.18 隐形冠军贵在哪里？ 专注 差异化 国际化 隐形 创新 技术和市场两方面具备超强创新能力 产品选择的集中化，促使销售地理范围的广泛化 追求绝对差异和产品纵深一体化发展，偏好价值而不是价格和性能 扎根“利基市场”。人弃我取。做中间产品或配套业务 隐形冠军的明天－－品牌建设与延伸 伊 利 股 份 第一阶段：抓住液态奶大发展良好机遇，UHT奶一跃成为 全国龙头企业 第二阶段：与此同时积极发展冰淇淋、酸奶以及奶粉产品， 是国内大型企业中产品线最为完善的企业 第三阶段：积极特征产品结构，调整不同毛利率产品比例， 提高利润率 隐形冠军的明天－－品牌建设与延伸 张 裕 A 第一阶段：以传统产品白兰地和香槟为主要产品 第二阶段：干酒为主、高档为主的发展战略，大幅度减少低档产品 第三阶段：积极介入冰酒领域，重归传统产品领域，生产高档白兰地 以及高档起泡酒 隐形冠军的明天－－品牌建设与延