外国品牌发展史学习资料.pptVIP

(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年) 商标是市场经济发展到一定阶段的产物，是指由文字、图形或者两者的组合所构成，用以区别不同的生产经营者所提供的不同商品或服务项目的显著标记。现代的商标一般都要求进行注册，以取得法律认可和保护。商标俗称“牌子”，是品牌的具体表现形式，从这个意义上说，品牌就等同于注册商标。 工业革命使机器大工业代替了手工生产，制造业更为发达，为了加强对品牌的保护，商标制度应运而生，现代意义上的品牌便是此后产生的。 以1886年德国制造的第一辆配有单杠发动机的汽车为起点，1886年可口可乐诞生，1895年吉列剃须刀出现，1898年柯达品牌诞生，1908年福特T型车问世，1917年波音品牌悄然落地，1924年万宝路品牌问世，1938年雀巢咖啡问世，品牌大量涌现，一批品牌逐渐发展壮大起来。 A.大量历史悠久的著名品牌诞生 这个时期产生了大量的优秀品牌，很多经过百年洗礼，至今仍具有勃勃生机。除了李维斯之外，一些历史悠久的品牌，它们的故事都是在19世纪发生的，像大名鼎鼎的可口可乐、桂格燕麦、亨氏和象牙肥皂，等等。这些品牌至今长盛不衰的原因就在于这些企业从一开始就清楚地意识到品牌将决定企业和产品的前途和命运。 1886年德国制造的第一辆配有单杠四冲程发动机的汽车 ------德国工程师卡尔·本茨 由奔驰生产 1886年可口可乐诞生 可口可乐在1892年初