花冠日店头活动运营手册.docVIP

PAGE 世界的花冠—“花冠日” 店头活动 运营手册 目录 1. 4-7月促销大日程……………………………………………………1 2.CORLLA DAY 活动概要…………………………………………….1 2.1活动企划书……………………………………………………….1 2.2事前告知…………………………………………………………..2 告知手段及内容说明…………………………………………2 媒体排期………………………………………………………2 2.3店头促销用品说明………………………………………………..2 各物品内容说明………………………………………………3 店内摆放示意图………………………………………………3 促销用品到店日程表…………………………………………3 经销商订货一览表……………………………………………3 2.4CORLLA DAY活动效果调查……………………………………3 调查表………………………………………………………..3 3.花冠、威驰DM企划案………………………………………………4 3.1DM案企划书……………………………………………...………4 3.2DM设计…………………………………………………………...4 3.3DM内容………………………………………………………...…4 4.花冠、威驰Sales Point强化说明企划案…………………………….4 4.1企划案说明……………………………………………………..…4 4.2POP设计说明…………………………………………………..…4 4.3POP适用车型说明……………………………………………..…4 4.4POP安装示意图…………………………………………..………4 5.参考（竞品宣传战略及广告投放情况）5 5.1CIVCI宣传战略及广告投放情况…………………...……………5 5.2速腾宣传战略及广告投放情况………………………….……….6 6.家庭的花冠—花冠日活动9 6.1花冠日店头活动企划书……………………………………..……9 6.2花冠日活动报告书（7.29-8.6）…………………………………..10 6.3花冠与威驰7月DM（EDM）企划书…………………….……..11 PAGE 1 1.4-7月促销大日程(略) 2.CORLLA DAY 活动概要 2.1 5月27、28日COROLIA DAY店头活动企划书以COROLLA的世界性为主题的儿童节 1背景/目的 此次 此次COROLLA DAY的主题为“世界的花冠”，主旨让消费者感受到花冠的世界性。考虑到吸引消费者来店需要有一些趣味性的内容。活动日期在“六一”国际儿童节前夕，因此以儿童节作为背景展开活动。店内设COROLLA CORNER，作为孩子游戏场所，希望家长带孩子来店头参加花冠拼图游戏比斯阿。让家长带孩子在丰田经销店内度过一个快乐有意义的儿童节。 在家长带孩子来店头参加活动之际，销售人员借此机会向家长介绍花冠，增加更多的试乘试驾花冠的机会。 制作世界的花冠样式拼图作为活动的游戏道具。从而形象地借喻出花冠的世界性，让孩子和家长在游戏中感受花冠的世界性。 2活动内容 地点 全国经销店 时间 2006年5月27、28日（建议经销商在6月3、4日，利用同样的用品再次进行以儿童节为主题的自主活动） 主题 世界的花冠--拼出你的世界 针对对象 花冠的受众层特别针对家庭 活动办法 活动期间经销店根据自身情况，制定拼图比赛的规则，组织来店家庭进行比赛。优胜者获得花冠奖品拼图。 活动期间，带孩子来店头的家庭填写A卡即可获得礼品拼图 活动期间，来店试乘花冠也获得礼品拼图，作为儿童节礼品与自己的孩子或亲朋好友的子女 事前告知 告知手段 告知对象 告知时间 告知目的 电视广告 报纸告知 WEB 活动DM 活动告知单页 针对小学生家长（DLR发放） 活动用品 种类 针对对象 使用目的 到店日程 使用方法 海报 串旗 窗挂 电视广告DVD 广告歌曲CD 大尺寸车型拼图 车型/油画拼图 车模立体拼图 经销商拜托事项 活动区域部分： 店头设置COROLLA CORNER 自行制定有序的股比赛规则，运营人员的安排。 活动期间店头背景音乐为新版“全世界的爱”歌曲，全天播放。营造花冠氛围（广告歌曲CD由FTMS提供。） 对老客户及来店新客户进行礼品对应（对于参加活动以外来店及试乘试驾客人的礼品，经销商请自行准备） 收集来店及试乘消费者A卡信息 I 店头试驾部分： 对于来店的家长和一般消费者进行车辆讲解。 积极组织店头试乘试驾 对于有购买意向者积极促成销售 3 注意事项 在选择学校的时候，尽量以学生家庭环境有购买车辆能力的学习为目标。 与小学