第三章 市场营销环境分析培训教材.pptVIP

第三节 宏观市场营销环境 五、政治与法律环境 1.政治环境 ?政治权力 ?政治冲突 2.法律环境 第三节 宏观市场营销环境 六、社会与文化环境 1.教育环境 Even in the simplest of things, we see jewellery. BeRNaT RUBi 第三节 宏观市场营销环境 六、社会与文化环境 1.教育环境 2.宗教信仰 3.价值观 4.消费习俗 5.审美观 ?追求健康的美 ?追求形式的美 ?追求环境的美 第四节 市场营销环境的综合分析 一、威胁分析 3、5 1、6 2、4、8 7 出现概率 高 低 影响程度 大 小 第四节 市场营销环境的综合分析 二、机会分析 3、7 2 、 4 6 1、5、8 成功的可能性 大 小 潜在的吸引力 大 小 第四节 市场营销环境的综合分析 三、机会、威胁综合分析 理想 业务 冒险 业务 成熟 业务 困难 业务 威胁水平 低 高 机会水平 高 低 实例 某一太阳能热水器制造企业的