《四大卫视媒介环境对比分析》-课件.pptVIP

第一剧场 省级卫视中，安徽卫视是最早进行内容定位的频道之一。安徽卫视的电视剧战略，已经逐渐被业界和观众广泛认可，并且取得了不俗的广告创收效果。但电视剧是一种开放性的资源，会有很多的“市场模仿者”，会有缺乏频道核心竞争力的危险。而《第一剧场》是安徽卫视为摆脱模仿、获取电视剧频道核心突破而迈出的重要一步，它将在更为广泛的领域对安徽卫视产生深远影响。  差异化的剧场定位  《第一剧场》开播以来，全国表现一路走高，为全国的广告主搭建了一个优秀的传播平台。 * 各级电视媒体情况分析 具有较强的权威性和公信力 覆盖面积广、便于视听接收 栏目众多、客户供选择性强 价格高昂，投资门槛高 节目风格固化影响口碑 相对较高的全国收视渠道覆盖面积 栏目创新性高，市场定位逐渐明晰 覆盖率与费用相比，有性价比优势 广告环境参差不齐 强势节目费用较高 节目覆盖率局限区域 缺乏监管掐播较严重 区域低俗品牌拉广告环境低档次，有风险 节目编排灵活，热门剧收视率高 广告费用低廉，投资门槛比较低 监管环境宽松，便于广告主操作 数据来源: AGB尼尔森和CSM, 16个PM市场 省台保持稳定，央视略有降低，主要卫视收视率排名上升，带动卫视群组逐年提高 数据来源：央视索福瑞 2007-2010 目标人群：20-50 各级电视媒体收视份额变化趋势 天津卫视—35中心城市收视稳居省级上星频道第一阵营，收视排名稳居第六位