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微信公众号基于互联网思维的新媒体营销模式研究 随着移动互联网技术的日趋成熟和各种 新媒体营销模式的日益普及，社会生产方式及人们生 活各方面发生了前所未有的变化，企业也应当顺应新 媒体发展趋势，通过利用新媒体平台，采取相应的营 销策略，来满足颗客的需求，同时实现自身利益。本 文介绍了互联网思维与新媒体营销的概念，对新媒体 营销的特点及其营销模式的发展进行分析，并通过对 微信公众号这一新媒体营销形式的深入研究，发现目 前新媒体营销存在的问题，从而理清互联网思维下新 媒体营销的发展思路。 关键词：微信公众号；互联网思维；新媒体营销 一、引言 新媒体的出现，不仅刺激着传统媒体，而且不断 地改变着我们一贯的思维模式和生活方式。新媒体营 销不仅是传统营销理论在新媒体上的简单应用，也不 仅是一种网络技术“崇拜”，它更是一种以数字化技术 为基础的系统化的营销思维方式，这种营销方式的成 功实施，需要我们具备互联网思维。互联网思维是一 个让人兴奋又迷茫的概念，如果我们要掌握互联网时 代的机会，必须要理解这个时代的本质，掌握这个时 代的规律。基于互联网思维的新媒体营销形式--微信 公众平台依托超过6亿用户并拥有强大吸引流量能力 的人口给企业营销带来了实质性的变化。 二、互联网思维与新媒体营销的概念 在互联网对我们日常生活的影响力不断扩大的情 况下，互联网思维就是企业对用户、产品、营销和创 新，乃至对整个价值链和生态系统重新审视的思维方 式。互联网思维要求我们在于以系统化的方式思考企 业的营销行为和管理方式，而不仅仅是形式性的采用 互联网技术、渠道和平台。 新媒体营销模式主要是指通过信息交流平台对商 业产品进行推广，通过展开话题讨论等方式，逐步使 消费者产生一种认同态度，从而达到营销商品和塑造 企业商业形象目的的一种营销方式。它不同于传统的 营销模式，取代了传统营销单向、灌输式的传播模式， 实现了双向、定向的互动传播模式。 新媒体营销模式的载体很多，其中微信公众号成 为当下最热门的载体之一。对于各个企业而言，运用 微信公众平台开展营销活动尚处于潜力阶段，如何充 分利用微信公众平台，实施正确有效的策略进行市场 开发，是企业目前面临的巨大挑战。 三、 微信公众号营销的优势 满足用户需求 通过微信公众平台可以实现消息一对多的传播， 商家只需要先在后台编辑好一条要推送的消息，然后 在群发消息，这就实现了一对多的推送，而且由于消 息推送是发送到用户手机的订阅号里，只有我们打开 订阅号才会看到消息，而不会与我们的联系人并列显 示在手机界面上，这样做的目的其实是为了避免用户 反感而取消关注微信公众号。通过这种推送方式，用 户可以随时获取他们各自想要得到的信息，满足用户 的需求。 精准定位信息 在互联网时代，信息的获取对我们来说非常简单， 但是我们需要的不仅仅是大量的信息，而是大量有价 值的、有意义的信息，这对我们来说就有一些难度了。 微信公众平台在推送消息时，可以通过对后台的用户 情况进行筛选和分析来实现消息的精准推送。微信运 营商首先要做的应该是有一个准确的定位，应该推送 一些与众不同的信息，这些信息也应该是值得用户去 仔细阅读的，才能让自己在众多微信公众号中脱颖而 出，实现自己的价值。 四、 微信公众号营销目前存在的问题 微信公众平台刚刚推来的前几年，微信营销这 个词语就已经被很多传统线下门店商家所熟悉，特别 是那些服务型企业，比如美容店、养生馆、理发店等 等，买了软件之后，根本不懂得如何去发挥这些软件 和系统的价值。似乎只要用了新媒体营销手段，一切 问题就迎刃而解了。再加上媒体从业者的鼓吹，一些 商家想到新媒体，以为就是开一个网站，做一个APP， 开设微信的官方账号，这样就算拥抱了互联网。真正 的新媒体营销不仅体现在新媒体技术的应用，其更深 层次的问题在于深刻理解新媒体影响下的消费者行为 及其所处环境的变化，形成新的思维，并以此做出创 造性的沟通策略，创造新的价值链。否则，只是以新 技术践行传统思维，注定走不远。 在网络快速发展的时代，广大用户的阅读习惯 都倾向于图片而非文字，因为用户的工作性质和其他 差异，决定了用户希望在最短的时间内获得他们想要 的信息，这就需要微信公众平台里的图片可以第一时 间抓住用户的目光。这是一个快节奏的时代，没有人 会停下脚步来细细品味文字的韵味，深度阅读更是不 可能。由于企业性质各不相同，消息推送内容的形式 也就不一样，这也使一些企业陷入苦恼，如何抓住用 户的眼球，甚至是心。 现在有很多企业由于没有专门的微信公众平台 运营团队，导致有很多消息推送出现问题，最大的问 题就是他们可能会选择将微博热门的内容直接复制粘 贴，然后编好消息之后，再推送出去。但是企业应该 考虑到微博跟微信的受众人群大不相同，用户的消费 习惯千差万别，这种