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农业新闻市场报道剖析 　　近年来，随着我国市场经济体制的逐步完善，农业生产者参与市场化的程度越来越高，农业新闻中的市场报道所占比重也越来越大。 　　农业新闻中的市场报道，主要是指在农产品离开生产地、走向市场，到最终走上消费者餐桌这一系列环节中所产生的报道。这一系列环节中，包括加工、宣传、销售等多个环节，涵盖了农产品“实现惊险一跳”的全过程。 　　但在此类题材新闻的报道中，却出现了一定程度的简单化、模式化报道倾向，且不能多角度、全方位地反映出市场的变化和趋势，因而不能很好地指导生产者做出相应调整、提示政府转变或增加相应职能。 　　本文以我国西部《重庆日报农村版》中《关注农产品滞销》专栏为例，分析西部农产品市场化报道的不足，并探讨如何更好地从市场经济角度报道农业新闻。 　　一、农业新闻市场报道出现的背景 　　（一）宏观的转变 　　自改革开放以来，我国正在逐步实现两个转变，一是从现代经济与传统经济并存的二元经济转向现代一元经济，二是从计划经济体制转向现代市场经济体制。农产品作为一项关系国计民生的产品，也逐步进入市场化经济大潮中。1999年，政府进一步明确了农村实行市场化改革的政策，全面放开农产品收购市场；2001年，我国加入WTO，农产品市场成为首批开放的市场之一，农业生产受到更大市场的影响。 　　（二）微观的不足 　　但在市场化经济大潮中，却出现了农业生产者对市场的不适应。这种不适应主要来自两个方面。 　　一是生产者观念的落后。中国实行小农经济已有数千年，新中国成立以来主要是实行计划经济，而真正开始建市场经济体制仅有30多年时间。目前，不少生产者，尤其是单家独户从事生产的农民，头脑中还残存着小农经济和计划经济的思想，在面对市场时“两眼一抹黑”，在市场化的经济大潮中难免“呛水”。 　　二是生产者行为的不适应。市场经济“风云莫测”，需要生产者更好地把握各种信息、提高应对市场的能力，这涉及利用新的科技手段、新的经营体制来从事生产。而目前单家独户的生产方式，以及部分业主对市场信息的把握不足，也导致生产不能很好地适应市场。 　　二、农业新闻市场报道存在的问题 　　近年来，基于市场化视野、反映农产品销售的新闻在“三农”报道中所占份额越来越重。这类报道既能在一定程度上反映农业生产的结构、质量，也能较客观地反映消费者对农产品的期望，因而对生产者、对消费者、对负责“保证城市农产品供应、确保农民增收”的政府部门来说，都是极为重要的信息来源。 　　2011年11月，《重庆日报农村版》对农产品市场进行关注的基础上，特设了《关注农产品滞销》专栏；2012年，该专栏全年共刊发62条稿件。毋庸置疑，这些稿件都帮助生产者呼吁买家，在一定程度上解决了卖难；同样的，作为一个新专栏，其存在的问题在当前我国西部农业新闻市场报道中具有代表性。 　　以下以2012年该专栏刊发情况为例，剖析其中存在的问题。 　　（一）报道平面化 　　报道平面化，主要是指报道仅局限于发布农产品“卖难”信息，而没有对农产品“卖难”表象之下存在的问题进行深入探讨。 　　如2012年2月10日第九版《合川太和镇1200吨胡萝卜盼买家》，主要是写该镇小河村种植的600亩胡萝卜滞销。文章生动地描写了村里胡萝卜滞销的情景、农民焦急的神态，详细地计算了若滞销农民将承受的经济损失，但对为何出现滞销、建议采取哪些手段进行销售，则完全没有提及。 　　不可否认，在此类题材稿件中，报道卖难的信息是极为重要的方面，但这只能对一时一地的农民有所帮助；而若能深挖出其中的缘由，则可以为其它地区农业生产者的发展提供前车之鉴，从而扩大关心的受众范围，新闻的价值将得到进一步提升。 　　（二）报道模式化 　　在《关注农产品滞销》专栏开栏三个月后，平面化的报道有所减少，栏目稿件开始有意识地对“卖难’，原因进行剖析，但由于采写者素质参差不齐等原因，又进入另一个误区：模式化。即提出的原因都具有普遍性，放之四海皆准，却对造成这一现象的个体性差异关照不足。 　　如2012年8月30日9版的《销路不畅5万斤梨子盼买家》，讲述了綦江区赶水镇新炉村种梨大户张绍文种植的黄花梨卖不动。文中简单总结的原因有三点：交通不畅、信息闭塞、供大于求——而这三条也是山区农产品滞销的普遍性经验，是此类题材分析原因时屡用不爽的“万金油”。 　　但此文发表后，笔者因其它机会与张绍文聊天，发现他虽苦干，但付出与收获远不成正比。除了基础设施落后外，张绍文个人的思想观念落后是主要原因：担心上门收购的水果批发商“赚了大头”，因此宁可自己肩挑背磨挑到临近的乡场上卖，市场范围小，因而供大于求；用效率较低的老方法种植、销售，没有时间接触外界信息，使他的品种、贮藏方式落后外界至少10年，进一步加剧了销售难度。 　　根据了解到的情况，笔者