中国传媒资本运营若干问题研究探究.pdfVIP

本刊专稿 中国传媒资本运营若干问题研究 谢耘耕 所谓传媒资本运营，就是将传媒 自力更生，加速积累，争取政府支持， 研究中国传媒资本运营首先要 所拥有的可经营性资产，包括和新闻 税收优惠外，还必须改革传媒投融资 研究中国传媒的基本产权制度及其 业有关的广告、发行、印刷、信息、出 体制，实行产业经营与资本经营相结 形成历史。从 世纪 年代中期到 * ’ 版等产业，也包括传媒所经营的其他 合，加速实现资本扩张和产业规模的 年代末期，我国传媒的基本产权制 产业部分，都视为有经营价值的资 扩张。 度，实行的是“全民所有制”的公有 本，通过价值成本的流动、兼并、重 #传媒资本运营是盘活传媒资产 制。这一制度沿用了前苏联和东欧国 组、参股、控股、交易、转让、租赁等途 的重要手段 家的管理体制。其具体理论则来自列 径进行运作，优化传媒资源配置，扩 经过多年的建设和发展，我国传 宁的出版自由理论。 张传媒资本规模，进行有效经营，以 媒已积累起一定规模的资产。中国广 十月革命之前，列宁提出，“苏维 实现最大限度增值 目标的一种经营 播电视集团资产总值已达到* 多亿 埃形式的国家政权要把所有的印刷 管理方式。 元，上海文化广播影视集团资产总值 所和所有的纸张拿来公平地分配：首 通过资本运作扩张规模、整合资 达到 (’ 多个亿，一般省级传媒集团 先是给国家……，第二是给在两个首 源，是我国传媒业进一步发展的必由 资产规模也在十几亿甚至几十亿左 都获得 (-* 万选票的大党，第三是 之路。这在西方巨型传媒集团觊觎我 右。这些资产一部分是传媒集团核心 给比较小的党以及任何一个有一定 国传媒市场、国内传媒业面临巨大挑 业务（采编、广告、发行、节目制作与传 数量的成员或有某些人签名的公民 十月革命之后，列宁指出： 战的背景下尤其具有现实意义。 输等）所必需的资产，另一部分被非核 团体。” 心业务（印刷、物业、写字楼、星级酒店 “工农政府认为，出版自由就是使报 一、中国传媒资本运营的意 等）占用。核心业务是传媒集团创造利 刊摆脱资本的控制，把造纸厂和印刷 义 润的主要源泉，非核心业务在传媒集 厂变成国家的财产，让每一个达到一 传媒资本运营是传媒竞争不断 团经营收入和利润中只占很小的比 定人数（如 万人）的公民团体都享 ! ( 加剧的必然选择 重。这使传媒集团资产结构表现出以 有使用相当数量的纸张和相当数量 传媒行业是一个具有较高的资 #这一传媒 下特点：优质的经营性资产较少，而大 的印刷劳动的同等权利。” 本门槛和规模效应的行业，从国内外 部分资产运作效率不高。 资源和资产公有化的原则，列宁曾多 经验来看，传媒发展已普遍趋向