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国外引进展如何取得最佳科学传播效果剖析 　　摘 要 国外引进展是科技馆实现“常开常新”的重要方式之一，它是指定期将展示内容和展示手段均具有国际先进性、受到世界范围公众欢迎的知名展览引入国内。一般而言，从国外引进的展览已证明是一个高度成熟、享有知名度的国际性展览，但引进本馆时，绝非照搬照抄。本文试以上海科技馆为例，根据我馆对公众开放以来引进的一系列国际科普展进行分析，分享经验与得失。 　　关键词 引进展览；科学传播效果；宣传推广 　　中图分类号G30 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）115-0023-02 　　1 引进展的目的与作用 　　《中国博物馆学概论》：“博物馆的陈列包括基本陈列和临时展览两种形式……临时展览是内容专一、小型多样、短期展出、经常更换的一种陈列形式。临时展览是对博物馆基本陈列的补充，能充分展示一定的专题内容，对活跃人民群众的科学文化生活具有重要意义。”科技馆亦如是。临展作为常设展览的补充，是科技馆必不可少的科普方式之一。 　　引进展览是临展的内容之一，分成两类，一是国内，二是国外。本文主要讨论国外引进展。为何要引进国外展览，其目的和作用主要有以下四点： 　　一是在大众层面普及现代科学知识，传播科学思想，弘扬科学精神。 　　二是提升科学传播的效果与公众理解科学的品位，让更多公众爱上科学，培养科学粉丝或潜在消费群体，取得社会效益和经济效益双丰收。 　　三是促进东西方科学文化交流，积极打造与提升科技馆自身品牌形象，扩大品牌影响力。 　　四是提升自身办展能力和展示教育水准，培育人才。 　　2 上海科技馆从国外引进展览概况 　　自2004年上海科技馆推出首个引进展?D?D来自日本科学未来馆的“时间探索展”起，每年我馆都要引进2-3个具有国际先进水准的科普展览。据统计，至今我国自国外引进展览共计近20个。其中，具有代表性、社会反响较佳的有时间探索展、极致探索展、星外生命探索展、深海奇珍展、达芬奇展等（见下表）。 　　根据我馆情况具体分析，引进的展览可以分成五大类别： 　　1）尖端科学和热点话题科普展 　　如：极致探索?D?D穿越科学时空之旅展、星外生命探索展 　　2）科学家为主角的展览 　　如：永远的达尔文巡展、追寻大师的梦想――列奥纳多?达?芬奇机械发明与机器人展 　　3）知名企业所办科普展 　　如：铝殿堂科普展、蒂森克虏伯科技展 　　4）海洋主题展 　　如：深海奇珍展、海洋精灵――海洋脊椎动物塑化标本展、深海潜能影像展及环保教育系列活动 　　5）环保展 　　零碳城市科普展、气候酷派科普展 　　3 引进展的科学传播效果分析 　　从国际上引进展览，应该说都是具有国际影响力、受到世界各国公众欢迎的巡展。但是，是否引进还需要事前做出调查评估，根据我馆当年科普传播的重点和特点，从国内环境和公众接受程度等予以分析，特别是对展览进行综合评估，经过充分了解的基础上，做出是否引进的抉择。一旦决定引进，也不能全盘照搬，还必须根据其背景、内容、形式等进行“度身定做”，从“天时、地利、人和”角度，思考如何实现科学传播效果最大化。 　　3.1 人和――展览内容是否能够与观众的兴趣不谋而合 　　1）由于面对公众的科学文化素养、兴趣爱好存在差异，引进展览必须从主题、形式和内容上作出相应修改，取舍或优化，使其更符合国人的审美情趣、好奇心理和评价标准。 　　随着互联网、手机的普及，搜索引擎以及基干搜索的互动式知识问答分享平台等自媒体应用让人们获取科学信息的能力与速度有了大幅提高。传统强调科学信息传播的“科学普及”，逐渐被强调从受众出发的“科学传播”替代，而更加注重传播过程的趣味性、情节性和传播效果的影响力。 　　办展者必须对展示内容先期作出全面而深入的解读，精心挑选适合中国公众的亮点和特色，进行特别渲染。如：我馆于2006年从德国引进了“极致探索”展。该展由德国最权威的基础科学研究机构马普学会策划推出，2000年在德国汉诺威世界博览会上首次亮相，展示内容是当代科学家围绕人类生存所进行的最尖端研究。此后它曾在北京、上海进行过巡回展览，当时名为“科学隧道”，但是引起社会反响并不热烈。2004年末，马普学会又对该展览进行了二次设计，开发出一个全新的科普展。 　　由于该展属于高端尖深的科学展，中国观众是否愿意参展？是否能够读懂展览，激发其参观欲望，满足其好奇心？为此，我们提前做了大量细致到位的准备工作，特别是从展览题目、内容重点、特色和意义等文案进行了重新设计、包装。比如：展览主题从呆板枯燥的“科学隧道”改成“极致探索?D?D穿越科学时空之旅”，仿佛为上海的观众带来一个奇妙的穿越科学时空的旅程，更加形象生动，富有吸引力。 　　又如：2009年我馆从英国引进的“星外生命探索展