商场设计跟商品陈列.pptVIP

8、商场设计与商品陈列 7.1 商场设计 7.2 货位布局 7.3 商品陈列 8.1 商场设计－店面布局 格子式布局 优：标准化，节约成本，高效，协作 缺：单调，无创意，产生拥挤感 岛屿式布局 优：有创意，美化，引发冲动购买 缺：利用率低，成本高，顾客迷失 自由流动式 上述两种的综合 8.1 商场设计－色彩运用 8.1 商场设计－商场照明 基本照明 一般要达到700LX，出入口、主要通道1000LX 特殊照明 聚光灯、探照灯 白色体现本色，用于珠宝等 柔和有色灯光用于鲜花、瓜果等 装饰照明 彩灯、壁灯、吊灯、落地灯、霓虹灯 一般亮度 平均1，店门2，橱窗2.5～4.5，成列柜2～3，陈列架1.5 8.1 商场设计－音乐和气味 音乐 柔和而慢拍的音乐可使销售增加40％ 和风格相一致 气味 食品、花香、皮革、茶叶、水果、香水 8.2 货位布局－空间分配 销售生产率法 销售空间和销售并非线性 存货模型法 8.2 货位布局－主要依据1 商品本身属性 方便商品－最现眼、易购的位置 选购商品－较为宽敞和光线强的位置 特殊商品－最远、环境优雅、客流少的位置 顾客行走特点 多设计长长的购物通道，避免通向出口的捷径 利润高的商品在右侧 购买频率高的放在逆时针方向入口处 超市一般以菜篮子为线索 蔬果－畜水产－冷冻－调味－糖饼－饮料－面包牛奶日杂 8.2 货位布局－主要依据2 商品盈利程度 配合其它促销