烟叶品牌建设　.docVIP

叶品牌建设 试论曾经有人说过，假如可口可乐公司在全世界的公司 被一夜大火全部烧光的话，第二天早上，世界各大银行争相 做的事就是给可口可乐公司提供贷款。可口可乐公司的创始 人艾萨■坎德勒也曾说过，假如可口可乐的所有公司所有财 产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这个品 牌，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一 个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。我们反过来思 考，如果没有乐可口可乐这个品牌，我相信艾萨?坎德勒也 不敢自信地做出这种宣布，他在全世界庞大的市场也将很快 被其他饮料行业所占领。这就是品牌的魅力所在。烟叶品牌 建设的意义何在？ 一般认为，品牌是由名称、术语、标记、符号或图案等 要素组合而成的综合系统，用于体现产品及其服务的独特性 借以创造价值、促进销售。从市场营销学角度来讲，它是企 业扩宽销售渠道的有效途径；从商品学角度来说，它是一种 有待开发的，潜力巨大的再生资源。可口可乐、微软、IBM、 万宝路、555、海尔等品牌是一个企业占领世界市场份额的 重要筹码，也是一个企业不断发展的源泉所在。不但工业如 此，随着农业发展的不断进步和人们消费观念意识的转变， 农产品之间的竞争也变得越来越激烈，创建农产品品牌也将 是占领市场，赢得广大消费者的一把利刃。伊利、蒙牛、龙 井等一批农产品品牌也陆续在我国涌现出来。烟草行业也不 例外，XX山“山高人为峰”、白沙“