华丰面家真辣一族企划书解析.pptVIP

丰富的同类项目执行经验 麒麟果汁活动、上海啤酒节活动、小天鹅洗碗机上市活动、佳洁士鸡蛋见证活动等 项目执行经验 北方地区经验丰富的执行督导：40多人 曾执行项目：护舒宝店内促销、潘婷美发之旅活动、海飞丝店内促销、果珍店内促销、护舒宝户对户派样，飘柔店内派样，可口可乐新春嘉年华等。 Why Field Force * * 华丰面家真辣一族 企划书 提案单位：华丰集团北京分公司企划部 日期： 一九九九年六月八日 活动背景 华丰面家Re-launch 真辣一族上市 目标消费者：18-35岁都市青年 竞争品牌：辛拉面 真辣一族的特点： 煮着吃的方便面 活动目的 通过Re-launch 全面提升品牌知名度， 扩大产品销量。 促使目标消费者试用产品 影响目标消费者及其购买决定者 活动策略 Sampling阶段 ?通过在办公楼内派样，扩大品牌知名度,为 Event活动做准备; Event阶段 ?通过Event的形式，影响目标消费者。 ?通过与产品相关的游戏，教育消费者，树立 品牌形象 In-store阶段 ?大规模的店内促销，扩大影响 ?通过人员促销及赠品刺激购买 活动地点及时间 活动城市：北京 Sampling活动时间 （周一至周五） 2000年5月1日--6月18日共7周 Am8：00-Am10：00 活动地点及时间 Event活动时间 （周六，周日，每周一场） 主要商业区的商场广场：西单商场 翠微大厦 当代商城 In-store活动时间 （周六，周日） 2000年5月1日--5月5日共5天， 1、3、5日每天1家店 Sampling活动方式及地点 活动方式： 办公楼上班期间（8：30-10：00）由促 销员派发真辣一族试吃品。 活动地点： 北京市选择10栋高档写字楼进行派发 Sampling活动时间 2000年5月8日--5月12日共1周（周一至周五） 平均每日派样1500份左右，10栋办公楼 5天共派样7，500份。 Sampling活动时间及数量 武汉，郑州，石家庄，哈尔滨，沈阳，太原 1999年9月13日--9月24日共2周（周一至周五） 平均每日派样1200份左右，10所幼儿园 2周共派样12，000份。 鬼脸嘟嘟 游园会 鬼脸嘟嘟 游园会 方案一： 与儿童游乐园联合促销，儿童及父母凭派发的请柬在指定时间到该乐园可享受门票7折优惠，同时免费参加园中的鬼脸嘟嘟游园会。 方案二： 在商场门口广场举办游园会，持请柬的儿童及其父母免费入场，现场的儿童买产品也可入场。 现场布置 背板及宣传海报：产品宣传及活动介绍 产品堆头 电视机：循环播放产品的广告 地台：高约0.3米，铺上地毯 游戏摊位： 5个，有规律地排列在地台两边或前方； 遮阳蓬或太阳伞； 每个摊位前放置一个立牌，介绍游戏规则 投票箱 活动方式 鬼脸嘟嘟卡通人 摊位游戏 中央舞台节目/游戏 现场售卖 鬼脸嘟嘟卡通人 设计构想： 结合鬼脸嘟嘟新卡通形象 营造现场欢乐气氛 现场促销员装扮成各种鬼脸 摊位游戏 现场设置5个摊位，分别设计有不同的与产品相关的游戏。 消费者凭请柬参加每一个摊位游戏，每参加一次后，促销员将在其请柬上盖章; 消费者每参加一项游戏均可以获赠相应奖品; 游戏一：鬼脸填色比赛 向小朋友发放印有八种鬼脸轮廓图案的单页及彩笔，请其现场填色； 每三个小时评选一次最佳填色手，可获得相应奖品； 所有参与游戏的消费者均可获赠纪念奖一份。 游戏二：“鬼脸嘟嘟”蹦蹦跳 现场设一大型气垫，上面分成九格； 每一格画有不同的图案，如鬼脸嘟嘟的不同包 装，纳贝斯克等； 主持人叫出其中一格的内容，参赛者必须正确 快速地跳到该格中，如果连续5次都跳正确的可 以获得礼品一份； 游戏三：“鬼脸嘟嘟”寻宝行动 现场设有一定数量的鬼脸嘟嘟Logo，分别藏在背板或游戏摊位上； 消费者只要能找出这些Logo的数量，并投到指定的投票箱中，可参加每天的幸运大抽奖； 游戏四：趣味拼图 参赛者可选择八种鬼脸的任意一种散片，在5秒之内组合成正确的图案可获胜。 参与游戏的消费者均可获赠纪念奖一份； 游戏五：灌篮高手 现场设有一张印有鬼脸图案的立牌，将鬼脸的嘴部设为篮洞； 请消费者在一定距离外向鬼脸的口中投入皮球，连续