奥迪广州车展互动营销项目方案模板.ppt

奥迪e-tron潜在车主人群画像 站在潮流前沿的精英群体 男性比例较高 女性比例不少 主要集中在北上广等一线城市 年龄覆盖主流人群，也获得90后年轻群体关注 购车理由 内容行为偏好 关注IT数码、财经、新闻等前沿资讯，对汽车有一定了解，乐于社交分享，并富有家庭责任感 对标特斯拉的目标人群，男性为主、集中在一线城市，爱好科技财经新闻 喜欢那么久，妻子也很喜欢 对特斯拉品牌情有独钟 买特斯拉就是为了嘚瑟 节能环保的同时，更有档次 做不成代理商就要做最早的车主 ——来自对特斯拉中国车主的调研 数据来源：参考特斯拉人群画像分析 奥迪e-tron潜在车主内心洞察 相比起庞大的预订金，他们更在乎一种身份感，即：成为奥迪首款量产纯电动SUV的首批车主。 拥有一颗“人无我有，人有我先”的虚荣心，他们渴望获得周围朋友所投来的羡慕目光，渴望成为引领潮流趋势的“先行者”； 相比起新兴造车势力，他们更看好传统汽车品牌，更好看身为ABB豪华品牌的奥迪，对奥迪充满认可和信任。 喜欢尝鲜，购买的不仅仅是产品本身，更是一种先行于人的优越感 先人一步，先行于人 面向更大范围人群的洞察同样适用 “先行于人的决心和勇气” 之所以会有更先进的未来， 是因为有少数勇敢的人想将未来带到我们的生活中。 这不仅仅是奥迪e-tron的车主写照，更是奥迪品牌精神的体现，是全新品牌承诺的体现 这个概念不仅仅面向奥迪e-tron潜在车主， 更是面向普罗大众、与用户建立情感共鸣的态度价值观。 奥迪广州车展沟通概念和传播策略 奥迪广州车展核心沟通概念 “奥迪e-tron，为时代先行者而来” 从用户洞察角度切入， 通过以“车”带“车展”、以“车展”带“品牌形象”的形式， 传递奥迪e-tron的亮相预售信息及众车型，提升奥迪品牌的科技豪华形象。 互动营销策略 2018年奥迪广州车展 目标 奥迪广州车展传播，引发目标用户对奥迪展台的关注 传播 策略 传播 战术 传播 平台 门户新闻、汽车垂直、短视频、社交媒体、电商、科技财经类媒体及KOL等 以奥迪e-tron为核心，从价值观共鸣角度做切入，通过以“车”带“车展”、以“车展”带“品牌形象”的形式，传递奥迪e-tron的亮相预售信息及众车型，提升奥迪品牌的科技豪华形象。 通过“奥迪首款量产纯电动SUV”概念及产品亮点，引发用户对广州车展奥迪展台的期待 奥迪e-tron预售，助力奥迪新车型的留资与转化 借助广州车展，展现奥迪品牌实力，强化科技豪华的品牌形象 奥迪e-tron，为时代先行者而来 奥迪e-tron，期待首批先行者莅临 围绕“时代先行者”的精神品质，引出奥迪e-tron亮相及预售信息，并通过媒体合作全方位展现奥戴展台 整体传播规划 车展期 预热期 广州车展 11月16日 11月25日 11月5日 上海CIIE 11月13日 阶段 任务 彰显品牌实力 核心 信息 借上海CIIE展现奥迪e-tron及品牌实力 引发用户关注和期待 奥迪e-tron登陆广州车展，即将开启预售 吸引关注，助力预售达成 奥迪e-tron与众车型亮相广州车展，奥迪e-tron正式开启预售 传播 内容 奥迪e-tron，中国豪华新能源汽车的先行者 奥迪首款量产纯电动SUV，为时代先行者而来 内容 合作 财经政商类媒体专题合作 以“首款”和“产品点”做视频二次加工传播 时代先行者创意视频或媒体专题； 360°VR看展； 广州车展直播。 传播 形式 信息流+媒体专题 短视频+社会化媒体：创意视频传播 汽车垂直：浮层+焦点图+开屏+内容传播 新闻门户：开屏+信息流+360°VR看展 财经类媒体：开屏+内容传播 电商：KOL直播+焦点图（定向兴趣用户） 流量生态资源配合 落地页 电商 官网：奥迪e-tron页面 官网：奥迪e-tron页面+预售信息 / 媒体：广州车展专题页 媒体：CIIE专题 官方电商：预售倒计时 官方电商：奥迪e-tron及其它车型预售页面 奥迪广州车展分阶段传播规划 11.5 CIIE首次亮相 11月5日CIIE传播 传播目的：借奥迪e-tron在CIIE的亮相，展现奥迪品牌实力，为奥迪赢得中国豪华新能源市场制高点。 传播手段：线上媒体专题合作+KOL证言 #中国豪华新能源汽车的先行者# 传播平台：财经、政商、新闻门户类媒体 与媒体做专题冠名，从行业角度为奥迪e-tron背书 11.13 ~ 11.15 车展前预热 车展前3天规划 奥迪首款量产纯电动SUV 30min快速充电 400km续航里程 奥迪首款量产纯电动SUV，为时代的先行者而来 以“首款”概念出发 通过奥迪AG素材剪辑，凸显“奥迪首款量产纯电动SUV”概念 奥迪首款量产纯电动SUV 2018年11月广州车展奥迪展台惊艳亮相 为时代先行者而来 以30min和400km为创意原点 通过数字类