网络推广知识及营销原理教材课程.pptVIP

网络营销对企业的价值 传媒 品牌提升、传播 产品推广 渠道拓宽 吸引终端用户 企业形象提升 公共关系提升 …… 目前中国的网络营销市场已经过了起步萌芽期，企业对网络营销的要求，已从“海量”信息发布阶段发展到 “品质”要求阶断。 网络营销在企业中日益重要 用 户 企业希望用最低的成本获得最好的营销效果。 网络营销通过有用信息与有效用户进行有效沟通促使最终购买行为。 第二章 网络营销如何实现 我们要下海经商，我们肯定要做一件事情 工商注册，开公司 有了公司以后，就要聘请销售人员和生产人员来生产销售产品 运作公司 为了更好的将产品销售出去，我们需利用各种宣传推广，将产品推广出去，让更多的人知道，才有让更多人来购买 打广告，推广产品 第二章 网络营销如何实现 我们要下海经商，我们肯定要做一件事情 工商注册 有了公司以后，就要聘请销售人员和生产人员来生产销售产品 开公司，运作公司 为了更好的将产品销售出去，我们需利用各种宣传推广，将产品推广出去，让更多的人知道，才有让更多人来购买 打广告，推广产品 网络好比一个市场,我们要在网络上经商 购买域名空间 构建营销型网站 网络推广 第二章 网络营销如何实现 域名空间 营销型网站 网络推广 网络营销 ＝ ＋ ＋ 网络推广是为了从网上带来客户 (有人来) 网站就好比一个销售人员把进来的客户转化成实际的消费者(有人用） 这就好比开一个酒店,要选客流量比较大的位置，这样才会有人气。人流量大了，但酒店所提供的环境或菜品不好也是不行的。 推广带来了访客，若网站不是一个好的销售人员，他就不能够很好地把这些访客转化成实际的消费者，这样花在推广上的钱就浪费了 营销型企业站点 和 网络推广 ,是和谐的统一体，两者相辅相成，缺一不可 第一篇 网络基础知识 第一章 域名介绍 第二章 网络空间介绍 第二篇 网络营销原理 第一章 什么是网络营销 第二章 网络营销对企业的价值 第三章 网络营销如何实现 什么是网络推广 什么是营销型网站 第二章 网络营销对企业的价值 历年网民数量增长情况 单位：万人 CAGR＝43.4％ 历年国内网络广告市场规模及年增长率 单位：亿元人民币 网民的快速激增为互联网产业的发展和网络营销的走热提供了强有力的用户基础。 2007年国内网络广告市场规模为31.3亿元人民币，增长率达到了77.1％。如此持续快速增长是互联网营销良好效果的最好印证。 第二章 网络营销如何实现 好的营销型网站能够从用户出发组织相关信息，满足用户购买产品五个 不同阶段的信息需求，（最终将访客转化为消费者） 网站的好坏是网络营销成功与否的一个重要基础！ 什么是营销型网站呢？ 搜索 浏览 比较（学习） 购买 体验、使用关注服务 们在线下购买产品时是怎么购买的？分为几步？ 以买衣服为例 第二章 网络营销如何实现 总结：什么是营销型网站 营销型网站 是从用户出发，组织相关信息，满足了用户购买产品五个不同阶段的信息需求。 营销型网站 是善于与客户沟通（互动性强），在界面表现上要阳光，开朗（亮丽，大气），自信。信息内容的组织上要具备可信度（可信度高） 营销型网站 是合理的制定战役战术，诱敌深入，最终消灭敌人。（将访客转化为顾客产生效益） 第一篇 网络基础知识 第一章 域名介绍 第二章 网络空间介绍 第二篇 网络营销原理 第一章 什么是网络营销 第二章 网络营销对企业的价值 第三章 网络营销如何实现 什么是网络推广 什么是营销型网站 第二章 网络营销如何实现 什么是网络推广 网络推广就是为了从网上带来更多的客户 (有人来) 当我们开了一个商店（即开发网站），为了得实现更好的销售，我们就需要把商店移到最繁华的解放碑（即网站推广），这样就会有很多顾客来光顾您的商店。 顾客越多，购买您的商品的可能性就越大。所谓的流量，就是访问网站的人数，所以流量是企业网络推广的最重要的指标。 什么是流量 就是访问网站的人数 第二章 网络营销如何实现 什么是网络推广 网络营销推广方式有许多种，我们主要介绍以下几种： 搜索引擎推广方法 电子邮件推广方法 资源合作推广方法 信息发布推广方法 病毒性营销方法 快捷网址推广方法 网络广告推广方法 综合网站推广方法 第二章 网络营销如何实现 什么是网络推广 网络营销推广方式有许多种，我们主要介绍以下几种： 搜索引擎推广方法 电子邮件推广方法 资源合作推广方法 信息发布推广方法 病毒性营销方法 快捷网址推广方法 网络广告推广方法 综合网站推广方法 第二章 网络营销如何实现 搜索引擎推广法有两种 一种是自然搜索优化排名（SE0） 一种是竞价排名（PPC） 搜索引擎推广是自然搜索优化推广（SEO）与付费搜索的结合，因为两种搜