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国内院线票房剖析等 　　国内院线票房分析 　　“视觉系”影片受欢迎 　　3月下半月，中影星美院线共放映61449场，观影人次达133.7万；共产出票房4826.7万元。期间，院线上映17部新片，以中小投资规模影片为主，排名前10的影片占到院线半月票房的92%。其中《异星战场》《晚秋》和《大追捕》票房列院线榜单前3位。《异星战场》穿越加外星战的题材吸引了众多观众；《晚秋》凭着汤唯和玄彬两位主演的人气，一举打破韩国影片在国内上映的票房纪录；《大追捕》则是纯正的香港警匪片。此外，上映仅2天的《诸神之怒》和《春娇与志明》皆榜上有名。从本院线的影院票房分布分析，前者除在京、沪、穗等一线城市较受欢迎外，在海口、厦门、绍兴等中小城市的市场表现也很突出。近两年3D影厅陆续进入这些城市，当地观众对这种“视觉系”影片接受度很高。（马媛 中影星美电影院线宣传主管） 　　 　　观众口味在变化 　　 　　北京新影联院线3月下半月共放映37637场，人次689833，票房2532万元。进口大片继续扮演救市角色，而小清新的“文艺片”呈现出逐步走高的势头。其中进口影片《异星战场》《诸神之怒》《玩命追踪》《战马》和《碟中谍4》这半月的场次、人次和票房合计占据院线影片榜单前10的46%、55%和59%。特别是《异星战场》，在新影联院线的观影人次达25万，票房达1029万元。《晚秋》《桃姐》和《春娇与志明》三部“文艺”类型影片合计占到院线票房20%的份额。从近期此类影片市场表现可以看到当前市场对影片内容的需求，以及观众口味的变化。《晚秋》上映9天，新影联院线共产出票房298万元。《桃姐》在新影联院线的累计票房达232万元，占全国市场的3.5%。《春娇与志明》上映首日实现票房收入59万元。（肖瑶 北京市电影股份有限公司战略发展部） 　　 　　借势营销 　　 　　中影南方电影新干线在3月共上映33部电影，产出票房7717万元，同比增58%。3月下半月，院线票房达4100万元，环比增18%左右，人次达100多万，环比增12%。由于院线的大部分主力影城在广东一带，在这个3月显示出比较强劲地域优势：进口大片和港片都是南方市场最畅销的类型。院线借势以《异星战场》《桃姐》《春娇与志明》和《诸神之怒》为主打，展开营销攻势。院线把《异星战场》作海鲜大餐，老少通吃；把《桃姐》烹饪成获多项国际大奖的感情大片，吸引女性观众；把《春娇与志明》作招牌粤菜，让本片成为最能引起观众共鸣的每月一星。事实证明，这种策略很奏效。（邱晴 中影南方电影新干线副总经理） 　　 　　院线票房增幅明显 　　 　　3月上，以《桃姐》为首的17部中小成本影片集体冲刺，下半月终于盼来了《异星战场》和《诸神之怒》两部主力影片的支撑。加上《晚秋》《春娇与志明》和《绣花鞋》等影片的合力参与，形成类型丰富的影片格局，为观众提供了更多选择。3月下半月大地院线累计排映场次环比上升7%，票房环比上升18.4%，市场增量明显。下半月，大地院线票房产出最高的是《异星战场》和《诸神之怒》，分别取得1592万元和197万元。国产影片中，《大追捕》《嫁个100分男人》和《春娇与志明》分居院线冠亚季军。三部影片都是港产粤语片，而大地院线拥有粤语片放映优势。平淡隽永的《桃姐》，票房一如影片风格般细水长流。（王凌凌 大地电影院线品牌宣传专员） 　　 　　市场升温 “小片”也卖座 　　 　　3月下半月，金逸珠江院线共放映影片3.8万场，观影人次77万，产出票房约3000万元，三大指标与上半月环比分别增12%、27%和30%，市场开始呈现出逐步升温的态势。其中《异星战场》以绝对优势引领3月下半月的院线市场，以近1500万元夺冠；《大追捕》《晚秋》两部较风格化的影片分列亚军、季军之位。《大追捕》以“年轻创作班底结合老牌影帝级演员”的组合在市场上取得优异表现；《晚秋》则受到白领女性观众的青睐；《诸神之怒》继续发挥好莱坞3D动作大片的卖座“本色”，上映2天即收获票房近160万元；《春娇与志明》受到年轻群体的追捧；惊悚片《绣花鞋》则发挥出此类型影片的特色，取得院线同日开画影片上座率第一名的成绩。（杨立超 广州金逸珠江电影院线营销策划部专员） 　　 　　迟来的春天 　　 　　直到3月下旬，江南才缓缓进入阳光明媚、春暖花开的时节，如同院线的电影市场态势一样——3月下半月，浙江时代院线共放映电影33867场，环比增长3.21%；观影人数约58.44万，环比增长14.61%；斩获票房2060.74万元，环比增长16.91%。位列院线榜单前三的影片风格各异：好莱坞科幻巨制《异星战场》表现最为抢眼，上映16天以来，以9811场次，23.57万观众及957.41万元票房拔得头筹；在3月劲吹的“文艺风”中，上映才8天的《晚秋》