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平面广告设计中的色彩视觉冲击研究 　　色彩的表达在平面广告设计中能够充分的展现出产品的特性，同时塑造品牌形象，打造一个优美的广告氛围。色彩作为平面广告设计中的隐性语言，能够使广告作品更加鲜活立体，使消费者在接受广告信息的同时产生视觉的冲击同时得到心灵上的共鸣。　　一、色彩在广告设计中的特点　　色彩是广告设计中增加艺术感染力的重要渠道。人们生活在一个色彩丰富的世界中，人们的生活也与色彩的变换息息相关。在广告设计中，色彩也根据不同的广告主题和创意策划表现出不同的特性。　　1.色彩能够增强广告设计的传递力度　　色彩能够通过视觉的冲击使人们对事物的认知度加深，在现代广告设计中，合理的色彩运用，不但能够提高美学价值，还能够增加消费者的视觉维度，使广告的信息量的传递力度增强。一些调查结果表明，消费者对彩色印刷的广告的回忆率比黑白印刷的广告高出3倍左右，同时，彩色印刷的广告能够使广告作品更加精致、鲜活，对消费者的吸引力大大的增加。　　2.色彩能够打造品牌形象　　在现代广告设计中，色彩的识别性和象征性越来越得到广大设计师的重视。许多企业为了打造自己独特的品牌形象，通常会选择某些特殊的色彩来表达自己的企业文化。在广告设计中，重复强调统一色彩能够给消费者一个深刻的印象，从而形成某些品牌的专用色彩。例如海尔的蓝色、可口可乐的红色等等，这些专业色彩往往会给消费者带来一致、专用的产品感受，显著