连锁企业门店开发跟设计_04连锁门店外部设计.pptVIP

连锁企业门店开发与设计 第四章、连锁门店外部设计 ★学习目标 ◇使学生对连锁门店外部设计的整体有个清晰全面认识； ◇能清晰描述店铺外观布局的原则和风格； ◇能够遵循门店命名的原则进行门店的命名； ◇能够进行橱窗的设计。 ★学习要点 ◇店面外观布局 ◇连锁店名设计 ◇店标与招牌设计 ◇门店门脸与橱窗设计 ◇连锁门店与外部周围环境的设计 引导案例 福奈特的店面形象设计 众所周知，法国和意大利是世界时装的发源地，但很少有人知道他们对服装的清洗与护理技术也是世界一流的。FORNET（福奈特）就是源于法国的高质快速干洗系统，它让中国人不出国门就能通过中国福奈特洗衣服务有限公司享受来自法国的全新的洗衣服务。福奈特是法语组合词“EORNET”的中文音译。“FORT”是指有力、非常；“NET”是干净、整洁的意思，组合起来表示非常干净，“T”字母为了读音方便省略了。无论在那里，福奈特都向顾客表达着一种美好的意愿——为了干净。 福奈特的马蹄莲标志是其形象的表现，它已经遍布全国20多个省市自治区，其品牌已经在消费者心中根深蒂固。“FORNET”品牌色的创意来源于太平洋小岛未被污染的海水颜色，给人以清新、纯净的感受。字母“O”中富有动感的橘黄色深浅搭配，赋予了标志主体生命与活力。店面中大量的玻璃装饰，意在体现其通透的视觉效果。福奈特的每个加盟店都采用前店后厂的店面布局，采用通透式经营的工作车间。这种看得见、摸得着的明档操作加上高档而干净的设计风格，让顾客随时感受到福奈特的魅力。 透明店面设计 第一节 连锁店店面设计的原则与风格 一、设计原则 1．醒目，刺激消费者的原则 2．方便顾客的原则 3．促进消费的原则 4．创造良好的购物环境，使消费者快乐的原则。 5．安全性原则 二、店面的风格类型 （1）平铺直叙式风格 （2）抒情夸张式风格 （3）兼容并蓄的风格。 （4）前卫时尚的风格 （5）体现科技的风格 117页 店面设计的功能 （1）平铺直叙式风格 这是最常见的店铺店面风格类型。在我们日常生活中，经常路过一些店铺，对他的店面没有任何印象，这是该店面没有特色的结果。一般不是快速消费品店铺，多为企业加工店铺。 （2）抒情夸张式风格 这种风格的店面相对较多，多用于青少年产品的店面设计或着新潮时尚产品的店面设计，其功能是烘托气氛，产生联想，愉悦人们的心情。从而引起人们的好奇，并产生进去看看的欲望。如有一个店铺取名“名古屋”，日本有个城市叫名古屋，这个店铺和城市有关系吗？只有进去看看才知道，那么就有了消费的可能。 （3）兼容并蓄的风格。 这种风格的店铺比较少，因为兼收并蓄有可能丧失特色。他主要用于跨区域经营的连锁店铺。比如乡村风味的店铺却用现代化的灯光设备进行店面设计安装。少数民族风味的店铺除了用少数民族文字外还用汉字进行产品店面说明。 （4）前卫时尚的风格 这种店铺店面风格也比较少。主要是青少年产品的店铺，目的是突出店面和产品的个性，张扬自己。比如军体用品店面用绿色和军人形象作店铺设计。雪亮眼镜店的店面用的是玻璃钢门窗，里外通透，既体现行业特色又时尚无比。其LOGO 红黑白三色的搭配也是非常重要的时尚因素。 （5）体现科技的风格 这种店面风格现在比较常见，在连锁店铺里，国美、苏宁、大中、中复、建设银行都是代表。字体方面得体大方，文字简洁，文字蓝色为主，体现科技元素。小门大店面，充分利用店面的广告的作用，起到促销的作用，体现以市场为导向的经营理念。取消橱窗，运用玻璃幕墙，里外透明；顾客、商品里外可以观察，体现了企业的阳光服务本质。 3．店面风格设计策略 （1）重视经营必须重视门脸。 （2）以目标消费群的审美观进行设计。 （3）根据服务内容的行业特点设计。 （化妆品——清爽，鞋店——庄重踏实 （4）根据消费对象年龄设计。下页 （5）店面设计要有独创性和唯一性。 P128 年龄与店面设计风格分析 婴幼儿 少年 青壮年 老年 第二节  连锁店名设计 一、门店命名的原则 1．店铺命名时的易读、易记原则 2．暗示商店经营属性原则 3．启发店铺联想原则 4．支持店标原则 5．适应市场环境原则 6．受法律保护原则 1．店铺命名时的易读、易记原则 名字简洁明快，物美 名字独特醒目 7—11；索尼——东京通讯公司；九头鸟 名字新颖别致 名字响亮动听 名字高气魄、高起点。 2．暗示商店经营属性原则 幼儿园 五金店 汽车4S店 3．启发店铺联想原则 物美 超市发 亿客隆 家乐福 4．支持店标原则 苹果 鳄鱼 乔丹 5．适应市场环境原则 熊猫在我国乃至多数国家和地区均颇受欢迎，是“和平”、“友谊”的象征，但在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区，消费者则非常忌讳熊猫，因为它形似肥猪。仙鹤在我国与日本都被视为长寿的象征，而在法国则被看成是蠢汉和巫妇的代表。菊花在意大利