整合型场之下的混合双占-价格与数量竞争.PDFVIP

整合型市場之下的混合雙占－價格與數量競爭 * 林瑞益 、孫嘉宏 摘 要 本文在混合雙占模型下，探討由國內與國外消費者所共同組成 之整合型市場中，廠商的內生化競爭策略選擇 （數量策略或價格策 略）。研究結果發現：(1) 當商品具有互補關係，或是商品具有替代關 係 ，且公營廠商的目標函數中對消費者剩餘的權重 （國內消費者比 例）大於商品的替代程度時，公營廠商與民營廠商的優勢策略 ，皆 為選擇價格策略 ；(2) 當商品具有替代關係，且公營廠商的目標函數 中對消費者剩餘的權重（國內消費者比例）小於商品的替代程度時， 隨著消費者剩餘的權重愈趨不重要，兩家廠商的策略選擇 ，陸續從 價格策略轉變為數量策略。當消費者剩餘的權重適中時，此模型的 均衡結果會出現，一家廠商選擇數量策略，而另一家廠商選擇價格 策略的混合數量－價格競爭；當消費者剩餘的權重較低時，公營廠 商與民營廠商的優勢策略皆為選擇數量策略。 關鍵詞 ：混合雙占、整合型市場、數量競爭、價格競爭 JEL 分類代號 ：D21, D43, L13 * 兩位作者分別為聯繫作者：孫嘉宏，東吳大學經濟學系教授 ，10048 臺北市中 正區貴陽街一段56 號 ，電話：02轉3640 ，E-mail: jerry 52.sun@msa. 。林瑞益，華梵大學工業工程與經營資訊學系副教授，22301 新北市石 碇區華梵路 1 號，電話：02轉4322 ，E-mail: rylin66@.tw 。 作者感謝本文審稿過程中，編輯委員與兩位匿名評審委員，對本文初稿提出之 寶貴建議與指正。 投稿日期：民國 105 年6 月14 日；修訂日期：民國105 年 11 月7 日； 接受日期：民國 106 年5 月18 日。 經濟研究 (Taipei Economic Inquiry), 53:2 (2017), 261-294 。 臺北大學經濟學系出版 262 經濟研究 1. 前言 產業經濟的相關文獻中，通常事先假設所有廠商皆採取相同的 競爭策略 ，如Cournot 的數量競爭或 Bertrand 的價格競爭 ，以分析 寡占廠商之間的競爭行為。在現實世界中，廠商競爭的型式，經常 取決於產業的基本性質，若廠商調整數量是相對容易的，則廠商較 傾向於從事價格競爭；若存在產能限制或廠商調整數量是相對較困 難的，則廠商較傾向於從事數量競爭。舉例來說，在農產品、航空 器發動機、無線電工業、電腦週邊設備等產業，廠商多從事 Cournot 的數量競爭；而在餐飲業、折扣經紀 (discount brokerage) 、藥物製劑 等產業，廠商多從事Bertrand 的價格競爭。1 然而，在實務上廠商之間的競爭策略並不一定是相同的， Klemperer and Meyer (1986) 、Boyer and Moreaux (1987) 與Lambertini (2000) 等文指出，在產品差異化市場中，可能出現一家廠商採取價 格策略，而另一家廠商採取數量策略之混合競爭(mixed competition) 。 Tremblay and Tremblay (2011) 亦指出，在汽車產業中，Saturn 與Scion 傾向於採取價格策略，而Honda 與 Subaru 則傾向於採取數量策略。 Sato (1996) 指出，在日本的家用電器市場中，Matsushita 傾向於採取 數量策略，而競爭對手 Sanyo 則傾向於採取價格策略。 此外，在現實社會中，廠商也應該是可以自行決定其和消費者 訂定之價格或數量契約的。Singh and Vives (1984) 指出，若廠商與 代理商先訂定價格契約，再根據市場情況決定產量，則廠商是從事 價格