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网络剧产品营销传播策略内涵界定及核心问题提炼 　　 本篇论文目录导航： 　　 　　【题目】网络剧的成功传播问题探究 　　【第一章】如何对网络剧进行营销传播绪论 　　【第二章】网络剧概述 　　【 】网络剧产品宏观营销环境分析 　　【 】网络剧产品发展的SWOT分析及未来发展趋势 　　【第四章】网络剧产品营销传播策略内涵界定及核心问题提炼 　　【】基于4I原则的网络剧产品营销传播策略制定 　　【】案例应用——《冷·默》的营销传播策略方案 　　【参考文献】网络剧营销传播路径研究参考文献 　　 　　第 4 章 网络剧产品营销传播策略内涵界定及核心问题提炼 　　 网络剧产品营销传播策略的内涵界定。 　　制定网络剧产品的营销传播策略，其目的在于通过刺激受众发生消费行为，使得网络剧产品在其行业的产业链运营环节中，实现更多的盈利。所以有必要对网络剧的产业链运营模式与盈利途径进行分析，这也有助于认清研究网络剧的营销传播策略有何必要性。笔者自己通过对网络剧产业链运营模式与盈利途径进行分析、归纳和总结，绘制了图 ,以便于更直观地阐述流程。 　　目前应用较为广泛且已经成功实现盈利目的的途径主要有三条：来自于广告商的植入性广告、通过向网络视频运营商（一般指视频网站，如土豆网、优酷等）出售播放权而赚取的版权费（广告分成在一定程度上也具有此性质）以及来自于受众的自愿性赞助。（自愿性赞助途径在近几年随着二维码与手