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北京市老年人消费特征剖析 　　内容摘要：随着全球老年人口数量迅速增长，老年产业的兴起是老龄化社会不可避免的发展趋势。北京市统计局的最新资料显示，截至2014年底，北京市60岁以上老年人口数量已经达到了总人口数量的14.9%。面对如此庞大的特殊消费群体，市场上不同种类的消费产品不断增加。本文在北京市老年消费者增长的大背景下，运用实地调查法和个案研究法，研究阐述了北京市老年人口的消费现状和需求趋势，分析了北京市老年消费者的消费心理和消费行为特征，并针对目前北京市老年消费市场现状归纳出存在的问题。文章还通过分析市场外部机构和内部机制，对北京市老年消费所出现的概念、政策、规模、管理、研发、人才等方面的问题提出了具体建议。经过一系列对老年消费者的客观分析和研究后，文章最后对老龄产业的未来发展提出了自己的看法与期望。 　　关键词：老年人消费 老年产业 特征 发展 北京市 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　随着全球老年人口数量的急剧增加，人口老龄化社会不期而至。目前，北京市老年人口数量已经达到了一个新的高度。随着老年消费群体不断壮大，老年消费市场也随之发生变化。老年人作为一个特有的消费群体有其自身的消费习惯、消费需求、消费特征。鉴于以上情况，对老年人消费市场进行研究具有较为深刻的意义。 　　研究背景概述 　　近十几年来全球老年人口不断增加，人口老龄化现象不断升温，国内外经济领域对老年消费的研究也不断加深。目前在美国的消费市场上，银发族已经成为了消费的主力军，不少美国公司都开始针对老年人的需求和喜好来设计商品。老年人是一个特殊的社会群体，老年人特殊的生理、心理和行为特征，决定了其消费能力、消费偏好、消费行为、消费方式、消费观念、消费习惯、消费决策等方面的特殊性，由此形成了现实消费需求和潜在消费需求的特殊性。北京市1990年老年人口约111万，进入人口老龄化社会，至2014年底全市60岁以上常住老年人口约321.6万人，占全市常住人口的14.9%；据北京市统计局统计，北京全市老年人口正以每年15万人的速度增长，预计到2020年常住老年人口将达到400万人左右。由此可见，研究老年消费者、发展老年消费市场对国内外而言都是十分重要的。在这部分人口巨大的数量规模下，其已经形成并将长期保持一个特殊的消费市场。本文以北京市老年人为研究对象，结合现实情况与理论依据，深入研究其消费的现状、特征，并从客观的角度提出笔者对于北京市老年消费市场的看法，归论出针对于北京市老年消费市场的对策及建议。希望能够对北京市老年消费市场的发展甚至整个社会老年消费市场的发展有所借鉴。 　　北京市老年人消费现状 　　（一）北京市老年人口现状 　　截至2014年底，全市户籍总人口1333.4万人，其中，60岁及以上户籍老年人口296.7万人，占总人口的22.3%；65岁及以上户籍老年人口200万人，占总人口的15.0%；80岁及以上户籍老年人口51.6万人，占总人口的3.9%。据有关部门统计，北京全市老年人口正以每年15万的速度增长，预计到2020年常住老年人口将达到400万人左右。在60岁及以上户籍老年人口中，男性老年人口142.7万人，占48.1%，女性老年人口154万人，占51.9%；性别比为92.7。表1为2010-2014年北京市分年龄组户籍老年人口状况 　　（二）北京市老年人的消费需求现状及影响因素 　　从整个市场来看，消费者需求的规模和现状带动了产业的发展。而针对于老年产业本身而言，老年消费者的需求层次与其购物的偏好方向对老年消费市场而言尤为重要。 　　笔者运用实地调研法，向海淀、东城、西城、丰台、朝阳、通州、密云、平谷、大兴、房山共计十个城郊区的不同老年消费者发放了共计100份问卷，回收91份。问卷共有18道客观题，12道主观题。这91份问卷的客观题所有人全部给出了选择，而主观题给出的答案则参差不齐。根据问卷调查，对北京市老年人的消费结构和消费需求等方面进行分析，老年人消费需求现状有如下特征：在对于消费品的类别上，老年消费者对于食品的消费需求仍占最大比例，为60.4%；在对于商品的使用性质方面来看，老年消费者最注重的还是实用性（47.2%）和方便性（25.3%）；老年消费者在购物的出行方式上大多还是选择步行（50.5%）或者坐公交车（24.1%），他们认为这样不仅强身健体而且方便安全。随着信息时代的发展，也有一小部分的老年消费者表示之后可能会逐渐适应电视购物和网上购物（12%），他们认为这样更加简便快捷。 　　调查问卷整体显示出了北京市老年消费者在消费上的主观想法。他们在挑选商品时也会重视商品的知名度，认为知名度高的商品虽然价格会高一些，但是安全性相对来说也会更高；老年消费者很清楚商品的价格区间，若是有正常促销的话，他们表示会理智