本科论文答辩：深度阅读世界的灵魂.pptx

“世界读书日” 2017年度广告策划书 广告学自学考试独立本科段综合作业 深度阅读世界的灵魂 XXXXXX 目录 一、项目背景 二、阅读环境与受众调查分析 三、广告营销战略 四、广告创意 五、媒体计划 六、费用预算与投入效益分析 七、可行性分析与风险控制 1 项目背景 项目背景 关于读书，你要知道的一些人、事与数据 中国人阅读大数据： 阅读行为功利性，每天总阅读时间为30分钟 项目背景 一、阅读兴趣：阅读/浏览行为呈现增势但速度放缓 根据百度指数提供的大数据，近年中国人在业余时间里，做的最多的8件事情是：社交/即时通讯、阅读/浏览，电影、游戏、电视、音乐、动漫和旅游。此处的阅读/浏览行为是一种广义定义，包括阅读图书和浏览新闻等行为，其中，阅读/浏览行为是网民第二大最经常做的事情。另外根据京东提供的大数据，京东图书每周的PV（页面浏览量）达到6000万左右，这些均都反映出网民在接受新知方面有相对较高的主动性。 项目背景 一、阅读兴趣：阅读/浏览行为呈现增势但速度放缓 不同省份表现出了不同的阅读/浏览行为特征。在新闻阅读/浏览行为方面，作为政治中心的北京网民行为量全国占比最高，浙江、广东、江苏、上海、山东等东部沿海省份紧随其后。在小说阅读/浏览行为方面，最富有人文气息和文化韵味的浙江和江苏两省分别一二名，广东、河南、山东、北京紧随其后。 项目背景 一、阅读兴趣：阅读/浏览行为呈现增势但