广告学第二章节.pptVIP

第二章：广告调查 学习要点： 广告调查的概念及特征 广告调查的内容，步骤 广告调查的方法 广告调查问卷的设计方法 宝洁的市场调查 　宝洁早在1925年就成立了市场调查部门。1988年，宝洁公司年正式进入了中国市场，但实际上1985年宝洁就委托调查公司做了3年的市场调查。但当时中国还没有市场调查这一概念，更谈不上专业的调查公司。 　　据说宝洁当时调查的内容包括生活习惯、消费习惯、消费心理等，如中国老百姓早晨几点起床，起床后是先刷牙还是先洗脸，用什么样的牙刷、牙膏，怎样刷牙，洗发时是洗一遍还是洗几遍等等。 第一节：广告调查的性质 一、广告调查与市场调查 市场调查：以科学的方法，有系统、有计划、有组织地收集、调查、记录、整理、分析有关的产品或服务及市场信息，客观地测定机评价、发现各种事实，用以协助解决有关的市场营销问题，并作为各项营销决策的依据。 广告调查的主要目的，在于收集有关广告活动的信息，使各种广告活动踏实、周详，并尽量避免广告费用的浪费。 广告调查的构成要素： （1）有关广告传播者的调查 （2）有关广告信息的调查 （3）有关广告媒介的调查 （4）有关广告受众的调查 广告调查是指用科学的方法、客观的态度，以广告活动中所需要的信息及各种问题作为调查研究的对象，有效地收集和分析有关的信息，从而为明确事实和制定各项广告决策提供基础性数据和资料。 广告调查与市场调查 广告调查是属于市