广告站牌推广.pptVIP

推广计划;今天沟通的核心话题，;客户的困惑 怎样切到更大的蛋糕？ 老总思：广告不做不行！;怎样切到更大的蛋糕？ 凡事预则立，吃着碗里的同时必须想着锅里的! 切入点1：对老市场进行深度开发。 就昆明而言，二环内的居民及流动人群基本上已被各大商业茶商及竞争对手所覆盖。市场已经颇显成熟。 针对这些群体，在2012我们要做的是，通过有效的广告推广，提升品牌在消费者选择范围内的地位，成为消费联想的第一品牌。;切入点2：抢占新市场。 何谓新的市场，昆明自2009年起开始城中村改造，伴随的不单是 以新换旧，还出现了大批新小区，其中以二环外居多。加上市区修路，出 现大量居民外移的现象。种种因素导致了昆明郊区一片新的消费市场逐步成形。 我们认为，这一不容忽视的市场，其潜力尤其巨大！ 2012，我们要做的是通过有效的 广告推广， 填补店面覆盖的空白，从而增加销售额。;有效的 广告推广？！！！ 有效的广告推广就是有效的锁定目标消费者， 有效锁定目标消费者，信息传递是关键！ 信息有效传递，覆盖力是关键！;只有付诸有效的执行，才能在2012日益激烈的竞争中脱颖而出，抢占更大的市场份额。 广告不是决定市场份额大小的唯一因素，但是，广告是其中最直接也是最重要的一个因素。;我们店面在交通拥挤的市内，营销老市场，我们需要能够充分体现都市特性的媒体，进行有效的信息传达！;我们店面在二环外覆盖不足，对新建的小区及商业区，我们需要能够有效覆盖的媒体告诉当地消费者，品牌的存在！;接下来，我们将会针对品牌企业 从赢在围城、赢在意见领袖、赢在整合三个方面提出我们的媒体 观点。;围城候车亭——优选强势独占资源 1、昆明总的候车亭广告牌近6000块，围城候车亭3000块 占据半壁江山。 2、优选围城策略在云南已经得到了业界和广大客户的一致认可！;候车亭户外无处不在！; ;与茶业品牌受众高度吻合;围城站台广告牌 -全覆盖网络型户外，不得不选的三大理由！;以往的候车亭广告，由于供应商资源数量局限，只能靠点的位置拉动客户。而想要发挥候车亭户外的核心优势，一定要突出其规模化覆??效应。 昆明候车亭户外约6０００块，如果只投放几十个点，哪怕是上百个点也只占总量的百分之一，而城市人群具备移动特点，这样的少量局部投放，根本不符合候车亭广告自身的优势。 “围城”候车亭户外3000块，拥有昆明数量最多的户外资源，同时位置遍布昆明及其行政、教育核心区呈贡，完全颠覆其他候车亭供应商的局限，实现城市网络化覆盖，真正发挥候车亭户外的媒体特性，助力品牌围城，牢牢锁定全昆明消费者！;第①符合：符合消费者信息记忆周期设计。 根据相关研究，在当下资讯爆炸的媒体环境中，消费者对于新品牌、产品或活动信息的记忆周期已经大幅减弱，过于绵长的投放期无法解决消费者对于广告的漠视。 第②符合：符合客户不同营销周期需求。 不同行业营销重点周期不同，例如地产行业着重于新楼盘出街及开盘期，汽车、金融行业着重于新产品投放及大型促销活动，家装建材市场着重于节假日及装修旺季促销，快销品、药品行业着重新产品登陆等等，不同行业面对不同营销周期，所要推出的宣传重点各不相同。 “围城”候车亭户外结合不同行业客户，带来不同的投放策略建议，更加符合客户实际市场需求，避免一概而论的粗放型投放方式。;“围城”为客户提供的绝不仅仅是规模化覆盖、而是高于市场的运作技巧，“围城”为客户提供的是全程化服务，最终在广告表现形式上，也开发出更具效果的呈现方式： ①、LOGO型广告，只出现品牌或产品名及定位，较适合新品牌登陆需快速抢占市场者； ;②、产品型广告，只出现主要产品及主广告语，较适合新产品投放市场，需即刻脱颖而出者；;③、促销型广告，只出现产品名及最大促销亮点，较适合短期区域化促销立见成效者。;实景图;覆盖面：大众媒体，要的就是覆盖率。这与广播的“频次”要点是一致 的，符合“记忆周期”的要求。昆明近6000块候车亭户外，若只选择几十块来投放，是无济于事的。 周期：对竞争激励的可替代品而言，持续的宣传才能树立起令消费者信赖的品牌，才能成为消费者产生消费联想时的第一选择。所以长期在市场上保持一定的身影是非常必要的。;优选媒体等级观点：;广播电台——;;中国知道分子频道 （城市中文化程度较高的人群 ） □ 频道主题 ：新知100——资讯集成频道 □ 节目定位：汇总“地产、金融、汽车、体育、 城市、家居、娱乐、消费、健康”九类社会焦点咨讯； 锁定私家车主，锁定高学历、高收入、高话语权和拥有高 品质生活的精英人士，锁定最具含金量的主力目标消费群。;1、全省覆盖 FM97和FM100都是云南广播电台，覆盖包括昆明四区八县在内的全省范围。而不相同与昆明的市台（如954），只有昆明市区才能收听到,影响范围有限。;2