广告分析解析初稿.doc

PAGE PAGE 1 衡阳电视娱乐频道广告分析 当今媒体之间的竞争已经愈演愈烈，而电视媒体之间的竞争更是到了白热化的程度，广告收入对电视台的专业频道的生存有重大的影响。如何在日趋激烈的市场竞争中，提高广告经营水平，这是每一个城市电视台都必须考虑的迫切问题。那么怎么做好衡阳娱乐频道的广告这一块呢？现针对衡阳电视娱乐频道的现有广告情况和竞争对手的现状，做出一个SWOT分析，针对SWOT分析，我们对频道节目和广告发展和推广提出了一些建议和意见。 一、娱乐频道现有主要广告 我们了解的娱乐频道现有主要广告有： 序号 广告产品 时长 所属行业 广告分类 1 溶栓脑通 20分 医药 商业广告 2 焕颜祛斑 10分 医药 商业广告 3 水之巢 10分 医药 商业广告 4 八宝 8分 医药 商业广告 5 风施克 15分 医药 商业广告 6 苦瓜双参 4分 医药 商业广告 7 炎陵旅游 景点 宣传服务性广告 8 通程不锈钢 15秒 建材 商业广告 9 民生堂公益广告 30秒 药店 宣传服务性广告 10 九九隆 5秒 家具城 商业广告 11 惠普生 60秒 保健品 商业广告 12 恩博整形 45秒 美容机构 商业广告 二、衡阳娱乐频道广告SWOT分析 优势 1、 价格是衡阳电视台标准的55%；在衡阳广电的5个频道中价位较低。 2、 广告播出黄金时段空缺，可直接选择黄金时段播放企业投放的广告； 3、 广告时间可根据客户要求进行调整。 4、 衡阳娱乐频道全频道所有工作人员对广告营销的尽心尽力 劣势 频道收视率相对较低 单个广告时间过长，药品类广告过多 广告内容表现形式单调，广告效果一般 地方电视台知名度不高、覆盖面窄，影响力相对较低 自办栏目少，节目内容匮乏 国家政策不支持 过度依赖一两个行业的广告投放，抵御市场风险能力差。 衡阳又处于湖南这样一个媒体大省强省，大量的品牌广告在湖南的投放都会选择更高一级的省级电视台。 机会： 1、 衡阳城市品位的不断提升，城市建设的不断美化，经济水平的不断提升，有线电视用户增多，收视观众增多。 2、区域地位的转变，具体来说是，衡阳正打造湘南第二省会城市的目标，要抓准机遇。 威胁： 1、国家级媒体和省级二、三级媒体的直接威胁。 2、衡阳电视多个频道之间的竞争，其他广告宣传媒介同行之间竞争激烈 3、娱乐频道发展起步晚。 三、市场竞争对手分析 1、纵向竞争对手 在 HYPERLINK /wiki/k-%B9%AB%B9%B2%B9%D8%CF%B5_n-y.html \t _blank 公共关系活动中所使用的广告宣传媒介主要有言语媒介、印刷媒介、电子媒介等。 电视属于电子媒介。电视是用电子 HYPERLINK /selloffer/k-%BC%BC%CA%F5_n-y.html \t _blank 技术传递声音和活动图像的传播媒介。电视广告将人的视听结合在一起，在较以往任何传媒都真实的程度上传递信息，它既作用于人的听觉，又作用于人的视觉，是一种较全面的传播方式，比其它媒介更生动、传神、直观、迅速。公关实务活动的首选媒介总是电视。无论在哪一方面，它都是影响最大，效果最好，传播最快的信息传输方式。电视是大众传播的核心媒介。 　　电视广告的优势是除网络外其它媒介无法比拟的。它真实感强，结合了图、文、声、色四种因素。其次电视的娱乐性强、可以同步传送、使人有身临其境的参与感。再次电视信息传播快速且真切，并有直观的艺术性。另外电视传媒前途广阔，尚待开发的领域很多，如数字化，立体化等等。 电视广告的不足这处是它传播的内容稍稍即逝，无法保存；顺序传输，无法选择；更大的局限在于它制作的设备复杂，制作成本昂贵；特别是它不能依靠个人或少数人完成，往往是众多人形成的专门性组织共同协作的结果，这就造成在公共关中工作中选择电视传播媒介，不得不考虑其价格的问题。如果是没有一定的 HYPERLINK /selloffer/k-%D7%CA%BD%F0_n-y.html \t _blank 资金，就无法选择电视传播媒介。 2、横向竞争对手 衡阳娱乐频道在衡阳电视的竞争对手有衡阳电视台、衡阳都市频道、衡阳生活频道、衡阳资讯频道、衡阳广播电台，与之相比，娱乐频道的优势在于：节目注重观众互动，所有栏目活动参与化，所有活动参与娱乐化，有《寻找杜拉拉职场圆梦大赛》、《小飞侠闯关》、《娱乐双响炮》特色栏目和其特殊的观众群体。 娱乐频道的劣势在于：起步晚，知名度不高；工作人员不足；节目辐射范围小，可观看人群较少，收视率相对较低；自办栏目时间较短。 四、原因分析 衡阳娱乐频道属于覆盖面积最小的一级电视媒体，在广告市场竞争中一直处于弱势地位。究其根源，有客观因素，也有主观原因。 主要原因有以下几个方面。?????? （一）地域空间有限 媒体的经