广告赏析跟写作技巧.docVIP

中考复习系列—— 广告与标语 中考基本题型演练 请同学们为“推广普通话”活动和“义务献血”活动拟写两则宣传广告。 赏析：车到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车） 广告编拟的方法技巧 1、对偶手法?????? 运用对偶编广告词是最基本的方法之一。它可以使广告句式工整，读起来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。 ????? 例：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告） ????? 赏析：“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶。该广告利用对偶形式，内容上形成对比，句式整齐，读来朗朗上口，给人们留下深刻印象，能够起到很好的提醒和警戒的作用。 考场自拟广告： 普通话推广活动： “说地地道道普通话，做堂堂正正中国人” “说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”。 环保 “加强环境保护，构建和谐社会”（校园、社区） 义务献血 “真情流淌，血脉相通” “民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延” 2、谐音手法????? 在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。 ????? 例：美克运动鞋——运动每时每刻。（美克运动鞋） 赏析：这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。 好广告语推荐： “酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告 3、双关手法 ????? 一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 ????? 例：特步——非一般的感觉。（特步运动鞋） 赏析：这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。 好广告词推荐： 奔腾处理器,给电脑一颗奔腾的‘芯’。（奔腾处理器） 4、设问手法????? 设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。利用设问修辞，引发读者的思考和联想，从而达到很好的宣传效果。 ????? 例：胃，你好吗？（胃药） 赏析：这则广告仅四个字，但蕴含丰富。首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受。另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。 好广告词： 义务献血 “为何血浓于水？因有爱在其中。” 联想电脑 假如人类失去联想，世界将会怎样？（设问、一语双关） 5、对比手法????? 运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。前后对比，给人留下深刻印象，达到很好的宣传目的。 ????? 例：没有最好，只有更好！（澳柯玛电器） ????? 广告词运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器。 好广告词推荐： 义务献血： “献出的血有限，献出的爱无限” “鲜血诚宝贵，救人品更高” “好人献上一滴血，病者除却万分忧” 交通公益广告：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。 太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。  6、比喻手法????? 比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。采用比喻修辞，生动形象，给读者留下深刻印象。 ????? 例：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门火锅） ????? 这是重庆鹅掌门火锅的招牌。重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱。 好广告词推荐： （1）推广普通话： “普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”， （2）义务献血： “血，生命的源泉，友谊的桥梁” 7、仿拟名句????? 改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。同时利用人们对名句的熟悉，起到很好的宣传作用。 ????? 例：众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱） ????? 整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百