矛盾修辞格和双关语翻译分析.ppt

More sun and air for your son and heir. 译文：这里有充足的阳光、清新的空气，一切为了您的子孙后代。 在这则海滨浴场的宣传广告中，制作者巧妙地运用了sun-son、air-heir 这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，读来朗朗上口，而且颇风趣、幽默，具有感召力。 1) 杨柳青青江水平， 闻郎江上唱歌声； 东边日出西边雨， 道是无晴却有晴。 （刘禹锡：《竹枝词》） Between the willows green the river flows along， My beloved in a boat is heard singing a song. The west is veiled in rain， the east basks in sunshine， My beloved is as deep in love as the day is fine. 2) 春蚕到死丝方尽， 蜡炬成灰泪始干。 （李商隐：《无题》） Spring silkworm till its death spins silk from lovesick heart， And candles but when burned up have no tears to shed. 2.语义双关 homograph 语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。 这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。 A deal with us means a good deal to you. 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。 该句的妙处在于很好地利用了句中deal 的三种含义，“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。a good deal 构成一个绝妙的双关。 3. 语法双关 . 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。 Coke refreshes you like no other can. 译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。 句中can 既可理解为名词“罐，听”，又可看成是情态动词“能”，全句可理解为Coke refreshes you like no other（can: tin，drink）can（refresh you）。这则广告诙谐机智，富于文字情趣，能使商品连同这一广告词一起久久印在读者记忆里。 4.成语或俗语双关 广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。 A Mars a day keeps you work, rest and play. 译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。 这则广告让人们联想起两条非常熟悉的成语：An apple a day keeps the doctors away 和All work and no play makes Jack a dull boy。（只会学习不会玩，聪明的小孩也变傻） 该广告不仅在语言形式上借用了成语的模式，同时还引用了两条成语的内容，让人们从久已熟知的成语中得出一个新的判断：玛斯牌巧克力不仅能使人们健康，而且让人们工作时精力充沛，休息时放松自如。 双关语的翻译法 英语双关的翻译，可以选用适当的汉语表达方式，既要充分照顾到原文的语体风格，又要尽量传达出原文的信息。采用辩证的翻译方法，尽可能减少双关语在翻译中信息量的失。 1.对译法 如果原文中一词两义的词在汉语中也有相对应的词，这时就可以对译过来，保留原文的双关，这是一种最理想的状态。 套译法 套译策略指在译文条件许可时, 在译文中既保持原文双关的内容,又保持原文双关的形式,特别是保持原文的仿拟、比喻以及形象的民族和地方色彩等, 以译入语已有的说法套译原语的表达。 Where there is a way, there is a Toyota. 丰田的这则英语广告闻名于世。这则广告的成功之处在于广告商仿拟了著名的为世人所熟悉的谚语———有志者,事竟成。因此,这个广告令消费者念念不忘,消费者能从这个类似谚语的广告中获得这样一个结论: 质量好的丰田车,深为大众喜爱。 所以我们也可以通过套用仿拟的手段来翻译这则广告:“车到山前必有路,有路就有丰田车。” Warming up By then the snow had made a blanket of whi