广告学——第二章节.pptVIP

广告学 Name：安书芳 TelEmail:asf103@126.com 第二章 整合营销理论与广告 【学习内容】 第一节 整合营销传播理论概述 第二节 整合营销在中国的推广应用 第三节 整合营销传播对传统营销传播的挑战 第四节 整合营销传播与广告 【学习目标】 1、了解整合营销传播的产生和发展 2、掌握整合营销传播的内涵 3、理解整合营销传播与传统营销的区别 4、理解整合营销传播与广告的关系 第一节 整合营销传播理论概述 一、整合营销传播思想的发展 二、整合营销传播的内涵 三、整合营销传播的扩展——5R理论 第一节 整合营销传播思想的发展 一个形象和一个声音 一、整合营销传播思想的发展 整合营销传播理论发展的四个阶段: 1.孕育阶段——20世纪80年代以前 60年代提出的4p理论 70年代的定位理论 2.产生阶段——20世纪80年代 企业各职能部门的协调与整合 3.发展阶段——20世纪90年代 4C理论的提出 利益相关者之间的协调与整合 4.成熟期——21世纪 更具操作性 能够有效地检测评估绩效 二、整合营销传播的内涵 1. 整合营销传播 2.整合营销传播的内涵 （1）整合营销传播首先是一种传播的计划要领 （2）整合营销传播的重点是运用整合的手段 （3）整合传播的要求是达到传播效果的清晰度和连贯性 （4）整合营销传播建立了一种新的